【快印客導(dǎo)讀】在改革開放 40 周年之際，除了官方推出滿滿正能量的宣傳片外，不少品牌也紛紛用自己的方式，借勢這一主流話題，用懷舊營銷來致敬這一重要時(shí)刻。

1、騰訊 X 央視財(cái)經(jīng)：《球球沖呀》小游戲

央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合騰訊旗下天美 T1 工作室共同推出文化互動(dòng)小游戲《球球沖呀》。游戲以微信小程序?yàn)檩d體，玩家通過屏幕左右滑動(dòng)操縱小球躲避路面障礙，即可穿越時(shí)空隧道探索改革開放的故事。

2、快手 X 人民日?qǐng)?bào)：《幸福長街40號(hào)》H5

快手用一條長街展示 40 年的流金歲月，打造幸福長街回顧歷史，從女排奪冠到第一次春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，從西游記開播到香港回歸，從北京奧運(yùn)會(huì)到雙 11 的購物狂歡……幫助用戶找尋回憶里閃光的每一刻。

3、騰訊新聞：《你的年代記憶》H5

這支 H5 以回顧老貨為主，通過操控一顆會(huì)滾動(dòng)的彈珠，從 1978 年開始滾落街頭巷尾，滾進(jìn)童年游戲，引出筒子樓、迪斯科、馬里奧等無數(shù)個(gè)童年回憶堆積出來的畫面。

4、百度 X 新華社：《給舊時(shí)光上色》

通過利用百度的黑白照片上色技術(shù)，還原老照片本來的色彩，讓記憶中的黑白照更加鮮活。百度希望借助技術(shù)的力量，能喚醒老一輩手中的黑白老照片，讓每個(gè)人看到那個(gè)年代最真實(shí)的景象。

5、今日頭條 X 人民日?qǐng)?bào)：《生于1978》

這支短片選擇了 8 位來自各行各業(yè)的 1978 年生人，請(qǐng)他們講述印象最深的那些年。通過現(xiàn)場大屏，將受訪者置身于祖國的山河大地之間，通過他們的講述，回顧改革開放四十年的人生歷程。

6、可口可樂 X 央視財(cái)經(jīng)：限量禮盒

可口可樂聯(lián)手央視財(cái)經(jīng)推出迷你罐限量禮盒，以此來致敬革開放 40 年的時(shí)光變遷。禮盒中包含四罐可樂、硅膠墊以及一本記載 1978—2018 年可口可樂點(diǎn)滴時(shí)光的貼紙冊。

7、哈啰出行：定制主題單車

哈啰出行推出的定制主題單車以中國紅為底色，輔以復(fù)興號(hào)和港珠澳大橋元素，展現(xiàn)了改革開放以來公共交通的飛速發(fā)展，出行方式和道路交通的不斷升級(jí)。

8、肯德基：“品味老上海”線下主題店

肯德基利用自身門店舉辦“品味老上海”的活動(dòng)，用影像見證中國 40 年輝煌，以專業(yè)的服裝造型為顧客還原老上海的發(fā)型和妝容，展現(xiàn)老上海場景。同時(shí)還攜手央視財(cái)經(jīng)在全國 100 家門店結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_展“改革開放 40 年影像見證”主題活動(dòng)，將帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越時(shí)空，一睹中國的發(fā)展與變革，為中國發(fā)展加油。

品牌如何用懷舊營銷致敬時(shí)代?

1、以情懷為主線，喚醒集體回憶殺

情懷是這個(gè)時(shí)代永不過時(shí)的營銷主題，特別是改革開放 40 周年這個(gè)特殊的日子。不論是以什么媒介或是創(chuàng)意點(diǎn)切入，當(dāng)懷舊成為一種群體性情緒時(shí)，引發(fā)情感共鳴就顯得格外受用。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在越來越個(gè)性化與細(xì)分化的市場背景下，洞察變得越來越難，而懷舊成為基于大多數(shù)目標(biāo)消費(fèi)群的洞察點(diǎn)，容易引起大眾化的情感共鳴。貼合的背景音樂、走心的文案、精美復(fù)古的畫面往往讓用戶更有代入感。例如騰訊新聞推出的《你的年代記憶》H5，通過反映時(shí)代變遷的老物件和經(jīng)典MV，帶來視覺和聽覺上的沉浸式體驗(yàn)全面觸發(fā)用戶情感，引爆集體回憶殺。

2、用創(chuàng)意手段致敬時(shí)代，在互動(dòng)中增進(jìn)好感

40 年滄海桑田，現(xiàn)在翻出年代照片，我們看到的卻只有黑白兩色，不免有些許“距離感”， 特別對(duì)于年輕用戶來說甚至可能是陌生的。如果說只是單純老照片的堆積，這場回憶殺注定是單調(diào)的，而有了 AI 技術(shù)的加持，能賦予時(shí)光以溫度與色彩。百度讓黑白照片一秒變彩照，在表達(dá)品牌致敬時(shí)代的同時(shí)，也與用戶在互動(dòng)中增進(jìn)對(duì)品牌的好感。

3、立足于理念之上的高度，樹立良好品牌形象

對(duì)于眾多品牌來說，獻(xiàn)禮改革開放 40 周年，不論是從人物的真實(shí)經(jīng)歷，還是國家頭等大事產(chǎn)生的社會(huì)影響的展現(xiàn)形式，都讓品牌站在了更高的格局與視野上，有利于樹立良好的品牌形象。例如在《球球沖呀》小游戲中，小球的快跑象征時(shí)代的疾速前行，不斷躲避的障礙物寓意在時(shí)代的浪潮中跨越險(xiǎn)阻。從這個(gè)層面來看，它不僅是一款微信小游戲，還是借助“改革開放”的外衣，鼓勵(lì)人們勇敢前行的向?qū)А?

不論是線上以回憶為主線串起歷史場景，還是線下的沉浸式主題店等各種營銷活動(dòng)，可以看到，不少品牌以自身為載體，融入改革開放元素，在生動(dòng)解讀改革開放的新含義，致敬改革開放的同時(shí)，也能觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心。因此，品牌更要抓住這類歷史性時(shí)刻的借勢點(diǎn)，不僅能增強(qiáng)傳播力度，更重要的是使品牌上升一個(gè)高度，有利于其樹立起良好的品牌形象。