【快印客導(dǎo)讀】純甄已經(jīng)成為蒙牛的明星產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2018年，純甄年銷售額同比增長27%，達(dá)到100億。小純甄創(chuàng)下大奇跡，其背后有哪些營銷技巧值得廣告人學(xué)習(xí)呢？接下來，快印店大學(xué)就來為大家解讀！

差異化定位，迅速占領(lǐng)用戶心智

蒙牛推出純甄的時候，酸奶市場已是群雄并起，各大品牌云集。純甄想從中殺出一條血路，談何容易！

消費(fèi)者在做決策的時候，只會選擇印象最深的品牌。酸奶市場既有稱霸多年的莫斯利安，又有新貴族安慕希，消費(fèi)者又憑什么選擇純甄呢？

既然很難在同一片紅海中找機(jī)會，那就從紅海中開辟藍(lán)海，進(jìn)行差異化定位！對此，純甄選擇以“純”酸奶為出發(fā)點(diǎn)，這在酸奶市場上，是一個新的概念。

一方面，純甄宣傳自己天然無添加，口味簡單純凈。它的廣告詞也充分表達(dá)了這一點(diǎn)：一口純真，回歸純與真，純甄酸牛奶，零刺激無添加給你酸奶本來的味道。

另一方面，它在宣傳海報上嵌入一個90年代的牛奶瓶，勾起消費(fèi)者的回憶，引申到純粹的童年。“純凈”的產(chǎn)品和“純粹”的情感，共同打造了純甄的品牌形象，這是一款“純”酸奶。

“純”酸奶的差異化定位，讓純甄在市場上迅速站穩(wěn)腳跟，占領(lǐng)用戶心智。同時，由于品牌的核心價值并不聚焦在常溫酸奶上，它能夠順勢擴(kuò)展到新鮮酸奶領(lǐng)域，擴(kuò)大生意規(guī)模！

借力流行元素，讓品牌年輕化

讓品牌年輕化成了每一個品牌的目標(biāo)！

一方面，年輕人一直是主力消費(fèi)者，抓住他們的口味，就意味著抓住了市場的核心。另一方面，品牌會在歲月中老化，只有不斷的進(jìn)行迭代，才不會被用戶所拋棄。

而純甄非常擅長借用流行元素，讓自己的品牌能夠一直保持年輕、活力。

針對年輕人面臨的壓力和煩惱，純甄推出了六款有趣的“真心話表情瓶”，每一款中心都印有一只表情夸張的萌系卡通。這種有趣的包裝深得年輕人的心。

針對年輕人對足球的熱愛，蒙牛贊助了2018世界杯。同時還賦予了純甄“天生要強(qiáng)”的概念，與足球巨星梅西完美契合。

針對年輕人的胃口，純甄榜上《變形金剛5》。在劇情中插入廣告的同時，還推出了純甄的變形金剛定制版包裝上，此外還將限量發(fā)售200個變形金剛。

在消費(fèi)人群年輕化的大趨勢中，純甄一直借力各種流行的元素，吊足了消費(fèi)者的胃口，讓品牌永遠(yuǎn)保持活力！

純甄的包裝能夠制造話題！

純甄的紙瓶設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者很難把酸奶喝完。很多時候消費(fèi)者喝幾口就吸不到了，而瓶內(nèi)分明還有很多酸奶。

為此，很多消費(fèi)者在網(wǎng)上討論怎么喝純甄，才不會浪費(fèi)？怎么喝才能保持瓶子形象不變？

后來純甄推出了新包裝，瓶裝純甄。這個包裝又給消費(fèi)者制造了一個麻煩，它的瓶蓋不好打開。這在微博上又引發(fā)熱議，消費(fèi)者紛紛求助如何打開瓶裝純甄的瓶蓋，也有得網(wǎng)友分享自己的開瓶秘籍。

難道純甄沒能力設(shè)計(jì)一個容易打開的瓶蓋嗎？

NO！不管是紙裝還是瓶裝，純甄始終有意地給消費(fèi)者制造一點(diǎn)小麻煩。它這樣做是為了制造話題，引發(fā)消費(fèi)者的討論，從而加深品牌的影響力。

純甄的成功不是偶然，其背后的營銷技巧大家學(xué)會了嗎？掃碼關(guān)注快印客大學(xué)，你也能輕松成為營銷大牛。