【快印客導讀】近日，為尋求突破的霸王洗發(fā)水推出了幽默風趣的新包裝，并贏得消費者贊譽。霸王洗發(fā)水這款新包裝有哪些營銷奧秘呢？快印客大學來為大家解讀。

文案加成，助推品牌營銷

霸王的新包裝一個大的亮點，就是它的文案。

這是一個全民互撩的時代，瓶身文案是撩動消費者的絕佳武器。誰的文案更能撩動消費者的情緒，誰就能夠更快地占領市場。

霸王的文案充滿了趣味性，比如“最怕空氣，禿然安靜；最怕朋友，禿然的關心”，這類文案聽起來似曾相識，這不正是熱門歌詞嗎？如此赤裸裸的山寨，卻用得恰到好處。

這種“惡搞”元素，一反往日“老干部”的呆板形象，贏得消費者好感的同時，還能讓人覺得新奇。

有些文案描述的是消費者真實經(jīng)歷的場景，它能夠引起消費者的強烈共鳴。消費者覺得感同身受時，就是對品牌的一種情感認同。這種認同一旦產(chǎn)生，消費者就會愛屋及烏地認為產(chǎn)品的效果也會很好，從而萌生購買欲望。

同時，優(yōu)秀的文案本身就具備很強的傳播屬性。消費者往往會對自己覺得有趣、有用的元素進行傳播，這種口碑式的分享傳播，其效果遠遠超過一般的廣告，能夠極大地推動品牌成長。

對話職場年輕人，瞄準消費痛點

霸王與軟件公司“金蝶”聯(lián)合推出的新包裝，主要是針對經(jīng)常熬夜的職場年輕人。

快印客大學表示，年輕的職場人是特別焦慮的群體，他們處于事業(yè)的上升期，面臨著巨大的壓力，過多的焦慮讓他們年紀輕輕，就面臨脫發(fā)危機。

阿里大數(shù)據(jù)顯示，在購買護發(fā)、植發(fā)、育發(fā)產(chǎn)品的消費者中，90后占比36.1%，80后占比38.5%，由此可見脫發(fā)已經(jīng)成了年輕人心中的痛。霸王推出新包裝，正是抓住了這一痛點，與職場年輕人進行對話。

新包裝顏色上與職場人常用的辦公軟件“撞車”，這是在給自己貼標簽，給職場人留下“我也常用這些辦公軟件，我們是同道中人”的印象。同時包裝中艷麗的底色和極簡的風格，也更符合年輕人的口味。

瓶身上用線條勾勒出的“禿頭”場景，正是職場年輕人日常生活中多次經(jīng)歷的場景。它讓職場年輕人有很強的代入感，能夠拉近品牌與消費者之間的距離。

通過新包裝，霸王在告訴消費者，你的焦慮和痛點我都懂，我能幫你解決這一問題。基于這一出發(fā)點，新包裝贏得了年輕職場人的信任和好感。

新包裝是霸王洗發(fā)水的新起點，正給消費者帶來更多的驚喜。掃碼關注快印客大學，你也能成為營銷大牛！