自帶龐大流量的高考，是最近最火的熱點(diǎn)。那么，廣告快印人該如何玩轉(zhuǎn)高考的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)呢？下面就跟隨快印客大學(xué)，來(lái)看看借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中的佼佼者必勝客是怎么做的。

以“必勝”之名，加強(qiáng)品牌影響力

必勝客有一個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)，那就是它的品牌名。每一個(gè)考生都希望能夠考上理想中的大學(xué)，而必勝客中包含著“必勝”的概念，這個(gè)概念非常適合高考這一場(chǎng)景，它能為品牌帶來(lái)很大的流量。

更巧的是，今年高考的時(shí)間與端午節(jié)重合，端午節(jié)吃粽子這一習(xí)俗，賦予了必勝客一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)，它乘勢(shì)推出象征著“高中”的“高粽禮盒”。

在設(shè)計(jì)上，必勝客有意把高粽禮盒做得很長(zhǎng)，里面用很多隔板將每一個(gè)粽子分割開(kāi)來(lái)，以顯示步步高升；包裝顏色上，選擇了優(yōu)雅的紫色，代表著紫氣東來(lái)，有著必勝的姿態(tài)；在包裝盒的頭部還畫(huà)有祥云，代表著好運(yùn)。

必勝客代表的“必勝”和高粽禮盒代表的“高中”，都包含著品牌對(duì)考生的美好祝愿，這種祝愿本身就能過(guò)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

在高考這個(gè)特殊的場(chǎng)景里，大家愿意為這個(gè)祝愿而買(mǎi)單。就像很多考生家長(zhǎng)在孩子高考時(shí)求神拜佛一樣，雖然知道這樣并無(wú)意義，卻能買(mǎi)一個(gè)心理安慰。

快印客大學(xué)表示，“高粽禮盒的推出”，對(duì)必勝客而言，不但能在高考期間提高銷(xiāo)售額，還能通過(guò)“祝愿”讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，從而加深品牌的影響力。

助力高考，各地必勝客紛紛騷動(dòng)

5月28號(hào)，沈陽(yáng)必勝客為沈陽(yáng)二十七中學(xué)的高三考生們，帶來(lái)超大福利。一方面，必勝客給高三考生帶來(lái)了必勝客特制的網(wǎng)紅產(chǎn)品“必勝高粽”。

美食是緩解壓力的極佳選擇，它能夠讓考生們放松了繃緊的神經(jīng)，讓他們?cè)趥淇忌罾锷晕⒎潘上聛?lái)。

另一方面，必勝客還為考生們準(zhǔn)備了“必勝夢(mèng)想卡”，這里寫(xiě)滿了考生們的理想、愿望、以及必勝的誓言。

必勝客的年輕員工們將卡片系在氣球上，讓它飛上藍(lán)天，從而表達(dá)了必勝客對(duì)考生們美夢(mèng)成真的祝愿。

除了沈陽(yáng)以外，湖南的麓山外國(guó)語(yǔ)實(shí)驗(yàn)中學(xué)也鬧得火熱。必勝客聯(lián)合校方為高三學(xué)子舉辦“成人禮”，以祝愿考生高考必勝。

活動(dòng)中，校長(zhǎng)穿著必勝客新款安娜蘇制服，給學(xué)生們送上必勝客披薩。校長(zhǎng)的親自上陣，既表達(dá)了對(duì)考生“必勝”的祝福，又加深了考生們對(duì)必勝客的品牌認(rèn)知。

同樣是在5月31日，廣州的必勝客調(diào)用一架小型無(wú)人機(jī)，載著披薩和粽子盤(pán)旋在廣州市第一中學(xué)棟材樓的上空。超過(guò)千名高三考生，向無(wú)人機(jī)揮手吶喊“高考必勝”。必勝客還請(qǐng)來(lái)了往屆的廣州一中校友，為即將奔赴考場(chǎng)的學(xué)子們加油打氣。

除了披薩以外，他們還帶來(lái)了端午應(yīng)節(jié)的“高粽”，寓意著“必勝高中”。

一系列舉動(dòng)讓必勝客贏得很高的關(guān)注度。必勝客的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)技巧，廣告快印人學(xué)會(huì)了嗎？掃碼關(guān)注快印客大學(xué)，你也能成為營(yíng)銷(xiāo)大牛！