廣告人要想可持續發展，就絕不能被時代落下。互聯網時代，隨著技術的不斷發展，廣告行業也發生了翻天覆地的變化。牛云老師總結出了廣告行業發展四個階段的特征，并將之稱為廣告4.0時代。

廣告1.0：展示

又稱之為工藝設備時代，VI階段。此階段的廣告競爭，主要以視覺展示為主，誰看了廣告并不確定，廣告投放無法得到精準結果。

廣告2.0：場景

進入技術時代，VR階段，此階段廣告的特點，是場景+互動，植入廣告。VR包括了：圖片、文字、音頻、視頻、全景、互動游戲，互動入口等。VR階段的廣告，可精準識別客戶，得到結果。

廣告3.0：連接

AI廣告制作階段。廣告的制作，由工藝階段轉向功能階段，此階段的天然屬性就是連接，傳統企業和互聯網企業的兩大區別在于，1、留下ID，2、創建連接。通過創建連接，廣告傳播可發生裂變式效果。相信AI將會成為2019廣告應用的一個關鍵詞。

廣告4.0：共享

廣告4.0時代，即共享時代，是“VI+VR+AI”技術的整合，廣告的傳播主要依靠賣場+客戶。通過資源整合，用技術把這些資源打通，實現共享+分享。未來廣告，一定是按結果來付費的。