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半個互聯網都在玩直播帶貨,廣告人該不該入局?

2020/4/13 0:00:00來源:互聯網作者:快印客

疫情黑天鵝之下,眾多線下業態停擺,越來越多商家將業務搬到線上。直播間里出現的不僅僅是網紅主播,除了攜程之外,銀泰百貨、洋碼頭、海底撈、小龍坎等企業的老板們紛紛加入到直播帶貨的大軍中。


統企業要認清直播的本質。直播是一種輔助手段,其本質是以客戶流量為前提,其核心商業規則就是客戶。



傳統企業營銷的根本在線下


傳統企業營銷最核心的問題是沒有真正的去控制自己的客戶,沒有真正屬于自己的客戶。一旦線下店關門,企業和線下店這些客戶的連接就發生中斷,生意就會死掉。


移動互聯網時代經營場景已經從線下轉到了線上,我們必須得學會在線下以外場景生存的手段。疫情期間,沒有線上的流量,只有線下的店是沒有用的。


在牛云老師的課程體系當中,營分兩個環節,一個是線下的實體店,另一個是線上的虛擬店,這叫一陰一陽謂之道。


傳統企業營銷的根本在線下。所以,傳統企業營銷通過這次疫情之后,最需要做的事情不是急著做直播,最需要做的事情是學會如何把線下店的客戶轉變為線上店的客戶。即便不是在疫情期間,也能進行線上線下的互動營銷。


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