“小店經(jīng)濟(jì)”互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的萬億藍(lán)海，廣告人該如何抓住？

2020/10/7 0:00:00來源：快印客作者：快印客

小店經(jīng)濟(jì)是就業(yè)崗位的重要來源，是人間的煙火，疫情后穩(wěn)步推進(jìn)小店經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，能夠有力提振市場信心，保障市民生活品質(zhì)。

今年的《政府工作報(bào)告》就指出：“保障就業(yè)和民生，必須穩(wěn)住上億市場主體，盡力幫助企業(yè)特別是中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶渡過難關(guān)。”由此可見，國家對小店經(jīng)濟(jì)的重視。

2020年7月，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展小店經(jīng)濟(jì)推進(jìn)行動的通知》，作出重要工作部署。其核心思路是以加快小店便民化、特色化、數(shù)字化發(fā)展為主線，以升級小店集聚區(qū)、賦能創(chuàng)新服務(wù)、優(yōu)化營商環(huán)境為主攻方向，以穩(wěn)定就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、提升經(jīng)濟(jì)活力為目標(biāo)，推動形成多層次、多類別的小店經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，滿足人民日益增長的美好生活需要。

這里面提到一項(xiàng)非常重要的措施，就是數(shù)字化發(fā)展。疫情下，傳統(tǒng)中小企業(yè)單一依靠線下門店的生存模式已經(jīng)無法立足，唯有轉(zhuǎn)變營銷思路，打造線上線下相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)+新營銷模式，才有機(jī)會轉(zhuǎn)危為機(jī)。

由此可見，小店數(shù)字化經(jīng)營已是大勢所趨。這也將造就中國小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的萬億藍(lán)海。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新廣告人，如何掘金“小店經(jīng)濟(jì)”，幫助政府激發(fā)小店經(jīng)濟(jì)活力呢？

數(shù)字化基建日趨完善，利用互聯(lián)網(wǎng)工具扶持小店線上轉(zhuǎn)型、線下門店擁抱線上渠道，在不增加廣告投放成本的基礎(chǔ)上優(yōu)化營銷策略，是廣告人參與的最佳途徑。

智慧門頭：小店?duì)I銷的“敲門磚”

門頭自古就是店鋪形象的靈魂，承載著一家店鋪的文化和內(nèi)涵，也是店鋪的第一個(gè)廣告。數(shù)以億計(jì)的小店門頭在一定程度上是城市煙火氣的具體表現(xiàn)，更是城市商業(yè)的靈魂。

傳統(tǒng)的門頭，無論使用什么樣的材質(zhì)、設(shè)計(jì)得再精美，也顯得過于呆板，無法幫助線下門店獲取更多的客戶。因此這樣的門頭是無效的！

智慧門頭是在門頭上增加營銷型二維碼，在同一條街上讓你的店面顯得和別人與眾不同，快速吸引客戶的目光，提升客戶進(jìn)店的幾率。客戶掃描門頭上的二維碼，就能了解小店的具體業(yè)務(wù)、環(huán)境和優(yōu)勢，還能領(lǐng)取優(yōu)惠券，同時(shí)能夠保存到手機(jī)，通過朋友圈分享裂變渠道。

智慧二維碼名片：讓小店實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客

智慧二維碼名片不是一般的名片，而是流動的專賣店和移動的業(yè)務(wù)員，是最簡單最強(qiáng)大的營銷拓客工具，具備強(qiáng)大的Al功能，能夠通過客戶大數(shù)據(jù)分析，幫助門店實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客，實(shí)現(xiàn)在線溝通，社交化的營銷理念,拓展客戶關(guān)系，解決營銷難的問題。

而且用智慧二維碼名片的方式進(jìn)行線上推廣，不僅成本低，而且傳播的速度快，能快速分享到朋友圈，影響更多的潛在客戶。

智慧型海報(bào)：幫助小店搭建線上營銷場所

傳統(tǒng)的海報(bào)發(fā)出去之后，無法知道是誰看了廣告，廣告的效果也會因此大打折扣。但是智慧型海報(bào)以二維碼為入口，不但能夠擴(kuò)展無限的幅面，通過插入無限量的圖片、視頻、文字吸引客戶，更重要的是能夠精準(zhǔn)追蹤客戶，與客戶產(chǎn)生持續(xù)的連接。

同時(shí)，能夠結(jié)合720°全景打造場景式營銷，讓客戶在線上就能快速了解小店的環(huán)境、氛圍、產(chǎn)品，還能通過線上小游戲的方式領(lǐng)取優(yōu)惠券，吸引客戶到店，刺激線下門店消費(fèi)成交。