【開一個(gè)圖文快印店如何做好廣告設(shè)計(jì)？新媒體藝術(shù)對廣告設(shè)計(jì)的2個(gè)影響】

現(xiàn)代廣告以互動(dòng)性為主要特征，具體表現(xiàn)為受眾群體與廣告主的互動(dòng)交流，對于雙方而言這是一種極富趣味性的體驗(yàn)。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，廣告的范疇得到延伸與拓展，參與群體也不再僅僅局限于媒體、受眾當(dāng)中，而是逐步衍生至借助嗅覺、味覺、觸覺等感官體驗(yàn)建立場景的互動(dòng)模式，確保受眾群體在適當(dāng)時(shí)機(jī)內(nèi)得到情感共鳴的廣告互動(dòng)機(jī)制。由此可見，新媒體藝術(shù)對廣告設(shè)計(jì)的影響頗深。對此，本文以新媒體藝術(shù)對廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響為題，對其相關(guān)內(nèi)容作出簡要分析與著重探討。

新媒體藝術(shù)對廣告設(shè)計(jì)的影響

1．新舊媒體共生

新媒體憑借互動(dòng)、實(shí)時(shí)、高效的優(yōu)勢受到受眾的青睞與認(rèn)同，與此同時(shí)，不可避免的會對傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊。現(xiàn)階段，新媒體與傳統(tǒng)媒體處于競爭與合作并存的狀態(tài)，這種關(guān)系有助于進(jìn)一步推動(dòng)廣告行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，并且有效呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的市場競爭精神。對于受眾而言，因受年齡、學(xué)歷、背景等多種因素的影響，在廣告設(shè)計(jì)選擇時(shí)會出現(xiàn)自動(dòng)分流的現(xiàn)象。也就是說，受眾會根據(jù)自身的喜好選擇有針對性的廣告形式，這對廣告信息的暢通傳遞具有良好作用。以新媒體為載體的廣告在傳播時(shí)往往以內(nèi)容取勝，具有娛樂性、趣味性、互動(dòng)性的多重特征，進(jìn)一步豐富了濟(jì)南廣告設(shè)計(jì)形式的藝術(shù)內(nèi)涵，促使廣告主在繁多冗雜的信息當(dāng)中精準(zhǔn)把握受眾的喜好，為廣告設(shè)計(jì)工作的有序開展提供科學(xué)依據(jù)。

2．改變廣告?zhèn)鞑シ绞?/span>

新媒體的信息傳播速度明顯快于傳統(tǒng)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等載體可以在最短時(shí)間內(nèi)達(dá)到幾何裂變的傳播效益，也就是我們俗稱的“感染式傳播”。但是值得說明的是，我們在看待問題時(shí)要堅(jiān)持“一分為二”的觀點(diǎn)，在看到事物正面價(jià)值的同時(shí)，也需要透徹分析其本身所產(chǎn)生的消極影響。新媒體的出現(xiàn)在為廣告信息傳播提供便捷途徑的同時(shí)，也對品牌帶來了一定的挑戰(zhàn)。

綜上所述，新媒體藝術(shù)對廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重要影響，借助多種表現(xiàn)形式呈現(xiàn)新媒體廣告，有效滿足人民群眾對生活、物質(zhì)、精神等方面的客觀訴求，對信息傳播路徑的拓展、受眾與廣告的有效互動(dòng)、廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展均具有積極推動(dòng)與促進(jìn)作用。

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