近日，廣告印刷行業(yè)迎來(lái)一個(gè)劃時(shí)代的重大好消息，并將深刻影響未來(lái)的生意。那就是《北京市戶(hù)外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例》將于9月1日正式實(shí)施。

據(jù)北京市城市管理委8月26日召開(kāi)發(fā)布會(huì)介紹，北京市戶(hù)外廣告牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置應(yīng)與城市區(qū)域功能和風(fēng)貌相適應(yīng)，避免“千店一面”。三年內(nèi)，北京市將實(shí)現(xiàn)建成區(qū)街區(qū)戶(hù)外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃全覆蓋。

去年10月，北京就傳出消息：北京市城市管理委員會(huì)同市商務(wù)局制定的《北京市商業(yè)街區(qū)店鋪招牌設(shè)置規(guī)范（試行）》開(kāi)始面向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，意見(jiàn)稿中表示，店鋪招牌“可以由設(shè)置人自主設(shè)計(jì)，同一街區(qū)內(nèi)的店鋪招牌不宜采取統(tǒng)一樣式、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一字體等同質(zhì)化方式設(shè)置”。不到一年時(shí)間，此規(guī)范條例就能夠迅速實(shí)施。這意味著北京因“統(tǒng)一店招”而造成的“千店一面”將成為歷史，一個(gè)百花齊放，能夠充分激發(fā)店鋪活力的商業(yè)新時(shí)代即將到來(lái)。

“統(tǒng)一店招”指的是對(duì)街道沿街商鋪門(mén)頭牌匾進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計(jì)、更換，其中最重要的一環(huán)就是采用統(tǒng)一底色、尺寸、字體、字號(hào)的方式開(kāi)展門(mén)頭牌匾改造。

幾年前，北京街頭曾出現(xiàn)過(guò)一批“千店一面”的店鋪牌匾標(biāo)識(shí)。一條街上，每家店鋪門(mén)口懸掛的匾額店名就像一家店似的，白天想在那條街上找一家商鋪都非常困難，因?yàn)樗械呐曝覙邮胶皖伾际且粯拥?，不光樣式一致，連色彩、字體都一模一樣。

近些年，“統(tǒng)一店招”導(dǎo)致很多地區(qū)出現(xiàn)“千店一面”的沿街景觀，成為老百姓廣泛議論的話(huà)題，更是廣告行業(yè)時(shí)刻關(guān)注的焦點(diǎn)。

一方面，統(tǒng)一店招確實(shí)有利于規(guī)范城市管理，改善城市環(huán)境，提高城市品味，也能避免一些安全隱患。但另一方面，因在整頓過(guò)程中出現(xiàn)“一刀切”“同質(zhì)化”等嚴(yán)重問(wèn)題，不但抹殺了企業(yè)的個(gè)性，也扼制城市商業(yè)的活力。特別是某些城市接二連三上演“殯葬風(fēng)”門(mén)頭（黑底白字），更是將這一話(huà)題推向社會(huì)輿論的風(fēng)口浪尖。

黑底白字店招，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“殯葬一條街”

快印客掌門(mén)人、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)學(xué)創(chuàng)始人牛云老師很早以前就曾對(duì)“統(tǒng)一店招”發(fā)表過(guò)獨(dú)到的見(jiàn)解。他認(rèn)為，店鋪招牌自古就是店鋪形象的靈魂，承載著一家店鋪的文化和內(nèi)涵，也是店鋪的第一個(gè)廣告。店招在一定程度上是城市“煙火氣”的具體表現(xiàn)，更是城市商業(yè)的靈魂，代表了一座城市的商業(yè)文明程度，承載著城市的歷史和文化。因此，門(mén)頭店招切忌“千店一面”，一定要做到“百花齊放”“百家爭(zhēng)鳴”。

比如，香港經(jīng)濟(jì)非常繁榮，也體現(xiàn)在千變?nèi)f化的店招上，店招成為香港一個(gè)特殊文化符號(hào)，甚至變成了游客觀光的景點(diǎn)，那一抹人間煙火氣，才是世間最美的風(fēng)景，各種顏色的廣告牌既讓人流連忘返又充滿(mǎn)經(jīng)濟(jì)活力。

統(tǒng)一店招的出發(fā)點(diǎn)雖然是好的，但很多地方整改后，得到的結(jié)果卻大相徑庭，既毫無(wú)美感、缺乏創(chuàng)意，更失去了原來(lái)的辨識(shí)度，喪失了店招原本的作用，讓店鋪“泯然眾店”矣，連經(jīng)常光顧的老客戶(hù)都抱怨很難找到原來(lái)的店了。

牛云老師認(rèn)為很大一部分原因出在廣告公司身上，因?yàn)榻o政府出謀劃策的是廣告公司，廣告公司最終承擔(dān)了店招從制作到安裝的全過(guò)程。如果，廣告公司先把這條街的效果圖給領(lǐng)導(dǎo)做出來(lái)，反復(fù)跟領(lǐng)導(dǎo)去強(qiáng)調(diào)，牌匾做成“黃底黃字”“黑底白字”會(huì)是什么效果，相信政府領(lǐng)導(dǎo)不可能會(huì)犯這種錯(cuò)誤。

因此，廣告公司一定要提高認(rèn)知，充分認(rèn)識(shí)到門(mén)頭多樣性和功能型給城市商業(yè)文明帶來(lái)的好處。牛云老師也在“牛云說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)”相關(guān)課程中，詳細(xì)講解了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式之下，一塊好的店招一定要具備三大特征：

1.?與眾不同的創(chuàng)意

我們可以想象，如果人們都穿白襯衫、藍(lán)褲子、黑皮鞋，那生活一定失去了繽紛的色彩。店招也是一樣，店招體現(xiàn)了城市的活力，特別是在這個(gè)追求個(gè)性化、創(chuàng)意的時(shí)代，店招更應(yīng)該與眾不同，一個(gè)好的店招應(yīng)該成為這一條街上的亮點(diǎn)，一下子就能吸引客戶(hù)的眼球，就算客戶(hù)不進(jìn)店消費(fèi)，也能給客戶(hù)留下深刻的印象。

2. 體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)元素

一塊好的店招應(yīng)該與店鋪的經(jīng)營(yíng)范圍相匹配，要能夠呈現(xiàn)出行業(yè)元素，從最基本的來(lái)說(shuō)，就是要體現(xiàn)店鋪產(chǎn)品亮點(diǎn)。比如，餐飲行業(yè)要體現(xiàn)餐飲的元素。舉個(gè)例子，深圳面點(diǎn)王的店招就很簡(jiǎn)單，一個(gè)碗形狀的橢圓，一雙筷子挑起3根面條，讓人很遠(yuǎn)看到就明白是一家面館，非常直接。

深圳“面點(diǎn)王”店招（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

3. 具備智能獲客功能

店招光有顏值還不行，還要有獲客的工具和入口，就是在店招上添加營(yíng)銷(xiāo)型二維碼，打造智慧門(mén)頭。傳統(tǒng)的門(mén)頭店招，無(wú)論使用什么樣的材質(zhì)、設(shè)計(jì)得再精美，功能也過(guò)于單一，無(wú)法幫助線(xiàn)下門(mén)店獲取更多的客戶(hù)。

智慧門(mén)頭則能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。它是在門(mén)頭上增加營(yíng)銷(xiāo)型二維碼，客戶(hù)通過(guò)掃描門(mén)頭上的二維碼，就能了解店鋪的具體業(yè)務(wù)、環(huán)境和優(yōu)勢(shì)，還能領(lǐng)取優(yōu)惠券，同時(shí)能夠保存到手機(jī)，通過(guò)朋友圈分享裂變渠道。

美容行業(yè)智慧門(mén)頭，“碼”上領(lǐng)取優(yōu)惠券

餐飲行業(yè)智慧門(mén)頭

培訓(xùn)學(xué)校智慧門(mén)頭

建材行業(yè)智慧門(mén)頭

快印客保時(shí)客品牌店智慧門(mén)頭

↑?以上智慧門(mén)頭皆為快印客加盟店制作↑?

在同一條街上，智慧門(mén)頭能讓你的店面顯得與眾不同，快速吸引客戶(hù)的目光，提升客戶(hù)進(jìn)店的概念，在不多花錢(qián)的基礎(chǔ)上，讓廣告營(yíng)銷(xiāo)效果倍增。

牛云說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)課程??如何開(kāi)好一家小店

打造“智慧門(mén)頭”，微信掃碼學(xué)習(xí)

結(jié)語(yǔ)

城市管理不應(yīng)該是“一刀切”，更不應(yīng)該是湮滅企業(yè)個(gè)性的整齊劃一，而應(yīng)該去尋找和破譯城市蘊(yùn)藏在歷史和文化中的溫度，在溫度之上，激發(fā)主體的美感和營(yíng)銷(xiāo)活力。這是城市管理者應(yīng)該去思考和實(shí)踐的。

相信，隨著北京“戶(hù)外廣告牌匾標(biāo)語(yǔ)設(shè)置新規(guī)”的實(shí)施，全國(guó)各地一定會(huì)相繼效仿出臺(tái)相應(yīng)的政策。不久的將來(lái)，城市的“煙火氣”必將重新回歸，店鋪可以按照自己的要求，在相關(guān)規(guī)定內(nèi)打造百花齊放的門(mén)頭，從而借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)充分展現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)需求，助力城市經(jīng)濟(jì)更加繁榮。

咨詢(xún)熱線(xiàn)