傳統(tǒng)廣告跟現(xiàn)在的這個效果廣告之間的區(qū)別是什么呢？我覺得這問題還挺有意思的，因為傳統(tǒng)廣告當(dāng)年受到傳播途徑的影響，其實你沒辦法傳播到非常大的量，大家一直在研究一個問題，就是如何讓你的廣告轉(zhuǎn)化效果更好，比如說只能讓1萬人看到，你如何能讓其中5000人購買，或者說你投了1萬、2萬、3萬、5萬、10萬，讓100萬人看到你如何能讓更多的人去購買你的商品，而現(xiàn)在叫效果廣告，現(xiàn)在這些互聯(lián)網(wǎng)廣告，他們其實是通過他們的創(chuàng)意方式，或者說新的表現(xiàn)手法來獲取更大的流量，因為它的獲客效果是一定的，他把轉(zhuǎn)化效果給鎖定了，比如說某一個商品，某一個耳機，他再去銷售的時候，轉(zhuǎn)化量基本就是萬分之一或者說萬分之五，那他通過他的表現(xiàn)形式讓更多的人看到，因為現(xiàn)在的這個流量很大，它就能讓更多的人看到，他這是在提升他的銷售效果？

在這個過程中，它叫效果廣告，當(dāng)年那個真正去研究如何轉(zhuǎn)化，那個反而叫傳統(tǒng)廣告，而且這兩者之間也有很多微妙的東西，這兩者里面，比如說原來大家做廣告一直在研究一個事，就是如何讓別人相信你說的話是真的，每一個廣告在開創(chuàng)意會的時候，大家都會討論這個問題，為什么就相信你說的是真的呢？

所有的表現(xiàn)形式或者說在創(chuàng)業(yè)手法，都是圍繞著怎么讓你的這個觀點看起來很真，所有的創(chuàng)意都是這個利益，而現(xiàn)在的廣告創(chuàng)意都是圍繞著我，如何能讓更多的人看到我，然后讓更多人不劃走，然后以前我們會經(jīng)常聊什么叫看起來像什么叫聽起來真，這兩個就永遠是我們做創(chuàng)意的基礎(chǔ)，因為人說眼睛都是感性的嗎？然后我們聽到的文字和話，這些就都會是很理性的，這也是為什么會有兩個大的近100年以來，中國現(xiàn)代廣告或者全世界的現(xiàn)代廣告的發(fā)展，它其實就圍繞兩點，就是一個是感性的廣告，一個是理性的廣告。