從今年的雙十一來(lái)看，有這樣一些變化：戰(zhàn)報(bào)變少、公布的時(shí)間也比往年稍晚，新鮮的事情變少了，反而顯得些許安靜。顯然，經(jīng)歷過13個(gè)年頭的雙11，已經(jīng)進(jìn)入成熟期和高質(zhì)量發(fā)展的階段。

據(jù)悉，重慶百貨與支付寶合作了大大小小37次營(yíng)銷，通過戶外LED大屏吸引線下客戶，在營(yíng)銷費(fèi)用下降了60%，卻達(dá)到了100%的營(yíng)銷效果。以超市業(yè)態(tài)為例，2021年上半年，重慶百貨旗下充實(shí)打通線上線下整合銷售鏈，172家門店開通O2O到家業(yè)務(wù)，線上銷售額4.5億元。

01數(shù)字時(shí)代

戶外LED大屏不再是單純的品牌展示

過去，我們提到戶外廣告大牌或者戶外LED大屏，很多人會(huì)單純的認(rèn)為就是一個(gè)品牌形象的展示。而隨著5G技術(shù)的發(fā)展，很多戶外LED大屏的玩法開始迎合年輕人的口味。

雙十一當(dāng)天，長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)兩塊LED大屏對(duì)唱起了情歌。廣告大屏變身告白大屏，通過膾炙人口的浪漫歌曲，以歌詞接龍聯(lián)動(dòng)的形式，大膽示愛長(zhǎng)沙，傳遞城市溫度。大屏下百余商鋪，上千品牌，數(shù)萬(wàn)人流為此見證。

02流量爭(zhēng)奪

線上線下融合推廣成趨勢(shì)

當(dāng)今，哪里有流量哪里就有廣告。品牌主正在經(jīng)歷線上紅利見頂?shù)倪^程，自然而然會(huì)把目光放在線下，而大部分營(yíng)銷者往往忽視了雙線營(yíng)銷的力量。

線上流量獲取難，不是人們?cè)诰€上沒有購(gòu)買需求，而是線上廣告的觸達(dá)很難占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。聰明的營(yíng)銷人為了迎合Z世代的需求，將線上和線下巧妙結(jié)合，打造出有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有互動(dòng)、有轉(zhuǎn)化的戶外廣告。

例如本文開篇所提到的重慶百貨，就在今年雙十一前夕，策劃了“商圈紅包雨”優(yōu)惠活動(dòng)，通過支付寶小程序在重慶百貨商圈向消費(fèi)者發(fā)放紅包優(yōu)惠券，并利用戶外LED媒體進(jìn)行宣傳，在用戶領(lǐng)取后，基于位置定位，走幾步路即可抵達(dá)商場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)，把用戶從線上引導(dǎo)到重慶百貨的門店，覆蓋最有潛力、消費(fèi)鏈路最短的用戶到店轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)導(dǎo)流，打破互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代百貨商圈的困境。

場(chǎng)景互動(dòng)

數(shù)字戶外LED不可或缺

現(xiàn)階段，數(shù)字化已經(jīng)在方方面面改變?nèi)藗兊娜粘＃瑧敉鈴V告也不例外。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模接近153億元，與同期比微增0.3%。《中國(guó)大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析季度報(bào)告》顯示，戶外小型數(shù)字標(biāo)牌的規(guī)模則還不到10個(gè)億，可見戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的龐大以及其需求的強(qiáng)勁。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，得益于“夜經(jīng)濟(jì)”的興起和新基建政策的拉動(dòng)，未來(lái)五年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的每年增長(zhǎng)率保持在10%以上，2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)270億元以上。

數(shù)字化時(shí)代，LED大屏在樓宇媒體、購(gòu)物中心、餐飲零售等場(chǎng)合的宣傳展示場(chǎng)景中，其廣告效果遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)戶外廣告牌。廣告載體不再是靜態(tài)的單一功能，相比較而言，全彩LED廣告的動(dòng)態(tài)畫面視覺沖擊力更強(qiáng)，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高。