利用廣告代言人作推薦、證明，假扮醫(yī)生、專家，特別是所謂“神醫(yī)”“神藥”進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳；醫(yī)療美容廣告制造“容貌焦慮”，助長(zhǎng)歪風(fēng)邪氣；假托著名的教練員、運(yùn)動(dòng)員，借體育盛會(huì)違法違規(guī)發(fā)布商業(yè)廣告“帶貨”……這些廣告行為已被明令禁止，將遭重拳整治。

會(huì)上發(fā)布的《湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局關(guān)于規(guī)范2022年商業(yè)廣告宣傳行為 、加強(qiáng)導(dǎo)向?qū)彶榈男姓敢访鞔_列出了12條不得從事的違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳行為。其中包括不得利用或者變相利用黨和國(guó)家大政方針、黨的二十大相關(guān)決議、黨的二十大宣傳報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人講話等進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳等。針對(duì)近年來產(chǎn)生的一些不良廣告現(xiàn)象，該《指引》明令禁止發(fā)布各類賣慘、炫富、惡搞經(jīng)典、“軟色情”等內(nèi)容，拒絕利用低俗庸俗媚俗內(nèi)容制造噱頭、吸引眼球的惡俗商業(yè)廣告；禁止違法違規(guī)使用冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)等奧林匹克標(biāo)志以及亞運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際體育賽事特殊標(biāo)志開展商業(yè)廣告宣傳，或擅自在商業(yè)廣告中使用國(guó)家隊(duì)及其運(yùn)動(dòng)員、教練員等形象。

據(jù)悉，湖北省市場(chǎng)監(jiān)管局已于3月15日部署開展借重大活動(dòng)從事違法違規(guī)商業(yè)廣告宣傳，校外培訓(xùn)廣告，醫(yī)療、醫(yī)療美容、藥品、保健食品、投資理財(cái)、房地產(chǎn)等領(lǐng)域違法廣告亂象整治工作。

省市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將突出整治重點(diǎn)媒體、重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，實(shí)施精準(zhǔn)打擊，加強(qiáng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的全鏈條查辦，不定期公開曝光全省查處的違法廣告典型案例。通過整治，使人民群眾反映強(qiáng)烈的虛假違法廣告亂象得到有效治理，廣告誠(chéng)信度進(jìn)一步提高、規(guī)范性進(jìn)一步增強(qiáng)，廣告市場(chǎng)環(huán)境持續(xù)凈化，人民群眾的消費(fèi)生活環(huán)境更加放心、安心、舒心。

省市場(chǎng)監(jiān)管局提醒全省廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及參與商業(yè)廣告活動(dòng)的其他相關(guān)單位（個(gè)人）在商業(yè)廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作、經(jīng)營(yíng)、代理、發(fā)布過程中，除嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)外，還應(yīng)自覺弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，強(qiáng)化正能量供給。

據(jù)了解，2022年一季度，湖北各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管廣告監(jiān)測(cè)部門共監(jiān)測(cè)主要媒體廣告33萬條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告1509條次，違法率0.46%，較上年一季度同比下降0.42個(gè)百分點(diǎn)。其中，共監(jiān)測(cè)省級(jí)傳統(tǒng)媒體22家，其中電視媒體8家、廣播媒體8家、報(bào)刊媒體6家。共監(jiān)測(cè)省級(jí)傳統(tǒng)媒體廣告13.9萬條次，依法認(rèn)定涉嫌違法廣告1320條次，涉嫌違法率0.95%；監(jiān)測(cè)藥品、醫(yī)療器械、化妝品、保健食品、醫(yī)療服務(wù)“五類”重點(diǎn)廣告3.6萬條次，依法認(rèn)定涉嫌違法1096條次，涉嫌違法率3.09%。省內(nèi)重點(diǎn)門戶網(wǎng)站及電商平臺(tái)的抽查監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告560萬條次，包括藥品、醫(yī)療器械、化妝品、保健食品、醫(yī)療服務(wù)“五類”重點(diǎn)廣告138萬條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告線索205條次，涉嫌違法率0.01%。戶外廣告牌等戶外媒體廣告涉嫌違法率0.63%。