在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，廣告人如何把握機遇，乘勢而上，進行數(shù)字化轉型，并優(yōu)化策略以拓展業(yè)務至全國乃至全球市場呢？

2024年3月15日，在2024中國數(shù)字品牌節(jié)數(shù)字品牌賦能全國統(tǒng)一大市場暨快印客15周年頒獎盛典上，中國十大策劃風云人物朱玉童朱總給出了答案。他攜手騰訊數(shù)字化矩陣平臺，為廣告人指明了一條從傳統(tǒng)到數(shù)字、從區(qū)域到全國的跨越式發(fā)展道路，以助力構建全國統(tǒng)一大市場。

▲中國十大策劃風云人物朱玉童 

01 數(shù)字化下的品牌新機遇：構建品牌數(shù)字資產

朱總強調，數(shù)字化時代已經到來，企業(yè)離開數(shù)字化將無法生存。

他提到，盡管騰訊作為全球注冊用戶最多的社交平臺，但超過80%的企業(yè)品牌的數(shù)字資產幾乎為零。這不僅揭示了品牌數(shù)字資產的重要性，也突顯了企業(yè)在數(shù)字化轉型中的迫切需求。

為了構建品牌數(shù)字資產，朱總提出了一系列建議。

1）企業(yè)需要重視數(shù)字營銷，將其納入戰(zhàn)略規(guī)劃，以確保品牌在互聯(lián)網上的知名度和美譽。

2）企業(yè)需要積極運用數(shù)字化手段，如網頁、短視頻、二維碼等，積累數(shù)字資產。只有當數(shù)字資產達到一定量級時，才能在互聯(lián)網上形成強大的品牌影響力。

3）朱總還以農夫山泉和元氣森林為例，強調了企業(yè)構建品牌數(shù)字資產的重要性。

農夫山泉在數(shù)字資產化方面幾乎為零，導致在面臨市場之爭時無力反擊。而元氣森林則通過在小紅書上積累20萬條內容，成功打造了品牌知名度，實現(xiàn)了市值的快速增長。這些案例充分說明了品牌數(shù)字資產對企業(yè)發(fā)展的關鍵作用。

02 數(shù)字化運營未來主流：騰訊微信的社交生態(tài)圈

數(shù)字化浪潮下，品牌數(shù)字資產已成為企業(yè)運營的重心。騰訊微信，憑借其13億注冊用戶的堅實基礎，超越抖音、快手等平臺，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了數(shù)字化運營主流平臺的地位，也為微信在數(shù)字化運營中賦予了獨特的優(yōu)勢。

為了深化這一優(yōu)勢，朱總代表深圳采納營銷策劃公司在騰訊云(松山湖)數(shù)字經濟產業(yè)基地與騰訊，維銳科技等公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次合作旨在通過騰訊云在全國的廣泛開發(fā)與落地，為構建全國統(tǒng)一大市場提供堅實的技術支撐。

騰訊微信的社交生態(tài)圈不僅為品牌數(shù)字資產的構建與優(yōu)化提供了廣闊平臺，更預示著數(shù)字化運營未來的主流方向。

03 品牌營銷數(shù)字化新紀元：七步策略

在數(shù)字化浪潮中，品牌營銷正迎來前所未有的機遇。騰訊以其強大的數(shù)據(jù)能力和多元化的平臺資源，為品牌構建了一個全新的數(shù)字化營銷框架。

第一步，通過數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)+LBS，品牌能夠精準洞察消費者需求和行為，形成豐富的用戶畫像。

騰訊的大數(shù)據(jù)能力和LBS技術，讓品牌能夠實時掌握消費者的位置、消費習慣等信息，為精準營銷提供堅實基礎。

第二步，建立品牌數(shù)字化營銷策略方案，以騰訊為核心構建強大的數(shù)字化營銷體系，并輔以精細化的運營方案，實現(xiàn)品牌價值的最大化。

第三步，搭建全域觸達的數(shù)字化矩陣平臺，實現(xiàn)品牌信息的立體、多元傳播。通過視頻號、公眾號、小程序等，品牌能夠構建一個全方位的營銷生態(tài)。

第四步，導入AI并賦予內容，提升營銷效率。騰訊的AI大模型和AI數(shù)字人，讓品牌能夠快速生成高質量的營銷內容，提升工作效率。

第五步，公域流量導入私域，構建品牌自身的用戶魚塘。通過騰訊的工具和平臺，能夠將公域流量有效轉化為私域流量，實現(xiàn)用戶資產的積累。

第六步，私域運營，實現(xiàn)集中觸達和精準營銷。通過企業(yè)微信和企點客戶通等工具，讓品牌能夠深度運營私域用戶，提升用戶轉化率和復購率。

第七步，全程陪跑，為品牌提供全方位的支持和服務。有專業(yè)團隊將全程陪伴品牌進行數(shù)字化營銷的探索和實踐，確保營銷策略的有效實施。

從數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)+LBS到私域運營，再到全程陪跑，這七步策略為品牌提供了從洞察、策略到執(zhí)行的全方位支持，實現(xiàn)精準、高效、低成本的營銷目標，開創(chuàng)了品牌營銷的新篇章。

04 結語

通過構建品牌數(shù)字資產、把握騰訊微信的社交生態(tài)圈以及實施七步數(shù)字化營銷策略，廣告人可以乘勢而上，實現(xiàn)業(yè)務的跨越式發(fā)展。在這個過程中，快印客大生態(tài)系統(tǒng)和深圳采納營銷策劃公司將作為行業(yè)的引領者，將攜手騰訊數(shù)字化矩陣平臺，幫助廣告人把握數(shù)字化機遇，推動政府、園區(qū)和企業(yè)數(shù)字化賦能進程，實現(xiàn)與數(shù)字經濟的深度融合，共同構建全國統(tǒng)一大市場，推動廣告人業(yè)務邁向更高層次、更廣領域。

主講嘉賓簡介

朱玉童

著名品牌營銷策劃專家
中國十大策劃人
中國十大策劃風云人物
中國管理培訓名家
清華大學客座教授
中山大學核心講師
深圳市營銷協(xié)會名譽會長
企管論壇策劃名家

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