在數(shù)字化和社交媒體高度發(fā)達(dá)的時代，中小企業(yè)如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，打造自己的品牌？

單仁牛商董事長、央視財經(jīng)/鳳凰衛(wèi)視特約評論員單仁博士，在2024第二屆中國營銷賦能大會的主題演講“視播時代中小企業(yè)的品牌機(jī)會”中給出了答案。單仁博士深入剖析了視播時代為品牌帶來的前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。他強(qiáng)調(diào)，視播時代是中小企業(yè)打造品牌最好的機(jī)會，利用視播平臺的互動性和傳播力，能夠構(gòu)建與消費(fèi)者更直接、更緊密的連接，從而實現(xiàn)品牌價值的最大化！

人類全面進(jìn)入視頻化信息載體時代，如同曾經(jīng)的電視媒體帶來全球品牌的爆發(fā)一樣。單仁博士以熱立方品牌為例，一家過去專門做地暖機(jī)出口的企業(yè)，當(dāng)他們回到中國市場，在單老師及團(tuán)隊的幫助下，熱立方全員通過全員學(xué)習(xí)、全民參與和全域營銷的策略，在短短30天內(nèi)實現(xiàn)了2億的全網(wǎng)品牌播放量，15000條精準(zhǔn)線索，創(chuàng)造了5200萬的業(yè)績。到今年4月份，熱立方已經(jīng)在三大平臺的播放量突破9億，在地暖機(jī)這個垂直品類的知名度和銷售量，一枝獨(dú)秀。

無策劃，不營銷，無傳播，不品牌，無閉環(huán)，不結(jié)果。品牌需要有效的傳播來觸達(dá)潛在客戶，提高品牌知名度，并促進(jìn)轉(zhuǎn)化和成交。視播時代，企業(yè)需要找到方法讓自己的品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。單仁博士提出打造品牌的兩種戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)：

必須采用“人民戰(zhàn)爭”戰(zhàn)略：動員全公司員工參與品牌建設(shè)和傳播，利用各種素材和渠道進(jìn)行宣傳。

必須采用“集腋成裘”戰(zhàn)術(shù)：通過整合分散的流量和資源，逐步構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌影響力。

中小企業(yè)如何快速、低成本地抓住視播時代的品牌機(jī)會？單仁博士提出了幾個關(guān)鍵策略，它們是目前的流量答案，也是網(wǎng)絡(luò)通行券，能夠在不同的渠道里自由的貫穿。

#01-視頻化傳播-品牌形象最好的載體

短視頻可以攜帶巨量信息，容易傳播、容易記憶。

#02-全平臺推廣-品牌的低成本機(jī)會

建立全平臺、多賬號的營銷體系，讓品牌無處不在，讓客戶高頻觸達(dá)。

#03-多類型視頻-讓品牌更豐富

短視頻帶來更高播放量，中、長視頻帶來品牌深度展示和更豐富內(nèi)涵。

#04-創(chuàng)始人IP-讓品牌更立體更鮮活

打造創(chuàng)始人IP，讓品牌有更加鮮活、更立體的載體，快速提升品牌信任和用戶認(rèn)同感。

今天時代在變，市場在變，客戶的需求也在變化，唯一不變的就是企業(yè)要實現(xiàn)增長的要求。如何讓品牌低成本、高頻觸達(dá)用戶？單仁博士表示，通過以下4大關(guān)鍵點(diǎn)實現(xiàn)品牌低成本逆勢增長，在視播時代搶占先機(jī)！

如何讓品牌低成本、高頻觸達(dá)用戶？

準(zhǔn)確定位

明確品牌定位，確保內(nèi)容與目標(biāo)市場高度相關(guān)。

整體布局

構(gòu)建從定位、策略、推廣系統(tǒng)、轉(zhuǎn)化系統(tǒng)、內(nèi)容系統(tǒng)和運(yùn)營系統(tǒng)的全面營銷體系，確保每一步都為最終的商業(yè)目的服務(wù)。

算法推薦

理解并利用平臺算法，實現(xiàn)精準(zhǔn)的流量推送。

AI創(chuàng)作

掌握和運(yùn)用AI工具，來幫助企業(yè)用更低的成本，實現(xiàn)更高的效率。比如，單仁牛商所推出的“文思子牙營銷AI”。

視播時代為中小企業(yè)提供了一個低成本打造品牌的絕佳時機(jī)。通過有效的戰(zhàn)略布局和創(chuàng)新的戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用，中小企業(yè)完全有可能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)品牌的快速成長。正如單仁博士所強(qiáng)調(diào)的，關(guān)鍵在于企業(yè)是否能夠抓住這個時代的機(jī)遇，利用新技術(shù)和新思維，打造出真正有影響力的品牌。

END

△ 在大會的見證下，單仁博士被聘請為深圳市營銷協(xié)會名譽(yù)會長。 

△ 單仁博士被正式任命為“2024農(nóng)文旅商深度融合賦能專家組專家”的一員，牛云老師為其頒發(fā)證書。

△ 大會組委會向單仁博士授予“農(nóng)文旅商深度融合領(lǐng)軍人物獎”，牛云老師為其頒發(fā)獎杯。 

單仁博士簡介

央視財經(jīng)、鳳凰衛(wèi)視特約評論員
江西財經(jīng)大學(xué)深圳研究生院客座教授
中國生產(chǎn)力促進(jìn)中心協(xié)會副理事長
北京青愛教育基金會副理事長
單仁牛商科技股份董事長

2005年，單仁博士帶領(lǐng)專家團(tuán)隊，把傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，在國內(nèi)首創(chuàng)《實戰(zhàn)全網(wǎng)營銷》課程，他專注于產(chǎn)業(yè)加互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用研究，尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)研究，出版了多本著作，如《網(wǎng)道》、《搶道》、《渠道新戰(zhàn)爭》、《全網(wǎng)生態(tài)營銷》、《逆襲》、《涅變》，及譯作《訂閱經(jīng)濟(jì)》，傳遞著單仁獨(dú)特的傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略思想。

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