牛云老師提出的農(nóng)文旅融合的核心思維，大家還記得嗎？讓我們先來回顧下。

一共有三步：第一步，把農(nóng)特產(chǎn)品文創(chuàng)化；第二步，把景區(qū)和游客轉(zhuǎn)變?yōu)橄M渠道，把景區(qū)變成農(nóng)產(chǎn)品銷售的賣場；第三步，當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。

今天，我們來聊聊第一步，如何把農(nóng)特產(chǎn)品文創(chuàng)化，如何結(jié)合文創(chuàng)思維打造地方農(nóng)特產(chǎn)品？

中國幅員遼闊，而且可以說，每個地方都有自己獨特的文化和歷史。無論歷史文化古城，還是現(xiàn)代新興都市，都可以結(jié)合文創(chuàng)IP，為當?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品進行賦能，打造具有文化特色的農(nóng)特產(chǎn)品。

具體如何打造呢？

通過文創(chuàng)思維講好品牌故事，以數(shù)字品牌和文創(chuàng)賦能助力農(nóng)特產(chǎn)品升級為智慧型包裝物，并與當?shù)馗骶皡^(qū)的文創(chuàng)店、數(shù)字品牌館相融合，讓更多農(nóng)特產(chǎn)品可以借助文化走出去，從而助力農(nóng)文旅商融合發(fā)展以及經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

以天水為例，可以利用這種文創(chuàng)思維打造“伏羲故里的櫻桃”、“女媧故里的蘋果”等等，這樣農(nóng)產(chǎn)品就具有了獨特的地域文化屬性，同時結(jié)合智慧型包裝物的線上展示、購買、分享功能，從而更好地激發(fā)消費者的購買意向。

“羲皇優(yōu)禮”蜂產(chǎn)品系列

接下來，讓我們以天水蜜蜂產(chǎn)品為例，具體分析下文創(chuàng)賦能地方打造農(nóng)特產(chǎn)品的模式特點。

天水，也是中華養(yǎng)蜂鼻祖姜岐的故里，因此，天水也成為中國唯一一個世界級蜜源地，被稱之為“中國的蜂蜜之鄉(xiāng)”。“天通文創(chuàng)”結(jié)合天水六大文化及4個圣賢IP（伏羲、女媧、諸葛亮、秦始皇）賦能，打造了·“羲皇優(yōu)禮”蜂系列農(nóng)特產(chǎn)品，設(shè)計精美，功能強大。

此系列包括六款農(nóng)特產(chǎn)品，分別為：

·結(jié)合伏羲文化和伏羲IP，打造的“卦臺山下的蘋果花蜜”；

·結(jié)合大地灣文化，打造的“大地灣周邊的槐花蜜”；

·結(jié)合女媧文化及女媧IP，打造的“女媧故里的油菜花粉”；

·結(jié)合先秦文化及秦始皇IP，打造的“先秦蜂傳承土蜂蜜”；

·結(jié)合三國文化和諸葛亮IP，打造的“三國古戰(zhàn)場周邊養(yǎng)花蜜”；

·結(jié)合石窟文化打造的“麥積山里的山花”。

而且，這也是一款功能強大的“智慧型包裝物”，在文創(chuàng)賦能的同時，更需要將農(nóng)特產(chǎn)品進行數(shù)字化升級。這款產(chǎn)品外包裝和每一罐產(chǎn)品的包裝上都有一個快印客的智慧云碼，掃碼就能了解每樣產(chǎn)品的介紹，背后的文化故事， 還能在線進行購買，分享更能賺傭金。

通過數(shù)字品牌與文創(chuàng)賦能的雙項加持，極大提高農(nóng)特產(chǎn)品的營銷屬性和文化價值，讓農(nóng)產(chǎn)品真正“走出去”！

更多文創(chuàng)IP賦能打造的農(nóng)產(chǎn)品

山西運城是關(guān)公故里，那運城就可以利用關(guān)公IP打造“關(guān)公故里的葡萄”，成為運城市的饋贈好禮。

利用天通文創(chuàng)的孔圣人、老君爺IP，為山東圣川科技打造的牛蒡產(chǎn)品——問道茶，借助中國傳統(tǒng)文化，從“孔子問道于老子”的典故中挖掘、講好牛蒡品牌故事，提高產(chǎn)品的文化屬性，提升競爭力。

農(nóng)文旅融合新賽道，就是用文化思維直面市場挑戰(zhàn)，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，與客戶相互成就。農(nóng)文旅融合就是新質(zhì)生產(chǎn)力。

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