【快印客導(dǎo)讀】隨著互聯(lián)網(wǎng)科技與電子商務(wù)的不斷發(fā)展，很多圖文快印企業(yè)看到了電子商務(wù)給印刷行業(yè)帶來(lái)的新契機(jī)，開始逐步接觸網(wǎng)絡(luò)印刷，這也證明了網(wǎng)絡(luò)印刷已成為圖文快印企業(yè)必走之路。

?

　　印刷電子商務(wù)期待成熟模式

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及度極高的時(shí)代，用戶已經(jīng)逐漸培養(yǎng)了網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣。寬帶、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端、云存儲(chǔ)等網(wǎng)絡(luò)硬件環(huán)境的飛速發(fā)展，更是加快了商業(yè)模式的不斷變更和完善。在這樣的大環(huán)境下，印刷行業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用的土壤已經(jīng)形成。阿里系、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的爆發(fā)式成長(zhǎng)和幾近成功也讓更多人看到了電子商務(wù)存在的理由和價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)印刷，則將印企“觸網(wǎng)”推向一個(gè)全新的階段，開啟了印刷業(yè)真正的電子商務(wù)時(shí)代。印刷電子商務(wù)“鼠標(biāo)+印廠”的商業(yè)模式可能成為未來(lái)印刷業(yè)的主流。眼下，國(guó)內(nèi)印刷電商更期待成熟的運(yùn)營(yíng)模式。

　　印刷網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

　　相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)4.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.5%，企業(yè)營(yíng)收規(guī)模為167.1億元，同比增長(zhǎng)27.6%。物流的快速發(fā)展，讓原本“地域化就近服務(wù)”的印刷產(chǎn)品，能夠以較低成本進(jìn)行更長(zhǎng)距離的配送。

　　從全球范圍來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于亞太市場(chǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為15.3%。美國(guó)咨詢公司贏船公司調(diào)查顯示，2014年預(yù)計(jì)美國(guó)1070億美元的商業(yè)印刷總銷售收入，將有310億美元來(lái)自網(wǎng)絡(luò)商業(yè)印刷。

　　電商的行業(yè)應(yīng)用

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月，國(guó)內(nèi)使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的中小企業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)突破1650萬(wàn)。以阿里巴巴為例，目前印刷包裝行業(yè)在阿里國(guó)際站付費(fèi)會(huì)員3000多家。在國(guó)內(nèi)站的會(huì)員數(shù)量約2萬(wàn)家以上。

　　在行業(yè)中，以包裝類企業(yè)居多，其中包裝袋與包裝盒占比最高，其次是瓶、蓋子、印刷耗材、塑料膜、紙張等。貿(mào)易公司和印刷企業(yè)的比例是6:4。交易情況線下交易為主。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，印刷企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行企業(yè)及產(chǎn)品的信息宣傳。15%的印刷企業(yè)有獨(dú)立網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)，63%的企業(yè)有開放平臺(tái)企業(yè)網(wǎng)頁(yè)，82%的企業(yè)有信息發(fā)布平臺(tái)。

　　目前有大企業(yè)試水個(gè)性化定制平臺(tái)，如盛元印像、虎彩，也有外行業(yè)分食網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)，如快印客等。

　　蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

　　電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了更多的從業(yè)者加入其中。未來(lái)5年，我國(guó)3000多萬(wàn)家中小企業(yè)將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務(wù)。印刷電子商務(wù)將迎來(lái)大批的涌入者、創(chuàng)業(yè)者。2013年~2015年，個(gè)性化印刷網(wǎng)站數(shù)量將迎來(lái)快速增長(zhǎng)，個(gè)性化印品市場(chǎng)份額將持續(xù)增加，用戶數(shù)量也將持續(xù)增加。

　　像天貓、阿里巴巴商城類大綜合貿(mào)易平臺(tái)，很難實(shí)現(xiàn)印刷設(shè)備及器材的專業(yè)產(chǎn)品分類及服務(wù);在線設(shè)備及器材的銷售受到行業(yè)采購(gòu)習(xí)慣、賬期等問(wèn)題的困擾。透明的采購(gòu)價(jià)格，網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道相互的博弈才剛剛開始，對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)是個(gè)痛苦的過(guò)程。

　　網(wǎng)絡(luò)印刷紅火發(fā)展的表象下，還有一個(gè)必須正視的現(xiàn)實(shí)，即內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)印刷商的運(yùn)營(yíng)能力普遍尚欠火候。印刷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)在線交易平臺(tái)才剛剛起步;市場(chǎng)需要持續(xù)培育;未來(lái)經(jīng)銷商可能發(fā)展為技術(shù)服務(wù)商，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷將成為標(biāo)配。隨著服務(wù)商能力越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越專業(yè)，會(huì)有更多的企業(yè)可能把非核心的業(yè)務(wù)外包出去。服務(wù)商的行業(yè)細(xì)分能力及專業(yè)服務(wù)能力決定了其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　湖南天聞新華印務(wù)有限公司、北京盛通印刷股份有限公司等大企業(yè)都上馬了相關(guān)項(xiàng)目。與此同時(shí)，外來(lái)勢(shì)力也在積極滲入內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)印刷市場(chǎng)。坊間傳言“殿堂級(jí)樣本”美國(guó)維斯塔印刷公司(Vistaprint)將很快進(jìn)入中國(guó)。長(zhǎng)榮股份與臺(tái)灣知名網(wǎng)絡(luò)印刷商健豪合作，成立天津健豪云印刷科技有限公司。

　　相對(duì)于印刷行業(yè)，雖然看到了電子商務(wù)這一片藍(lán)海，但是面臨的巨大挑戰(zhàn)和困難――存在著贏利模式單一、創(chuàng)新不足、誠(chéng)信等問(wèn)題，個(gè)性化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。這樣的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。商業(yè)模式單一將帶來(lái)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格持續(xù)下降。企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇適合自己的商業(yè)模式，冷靜思考并快速行動(dòng)，布局適合于自身現(xiàn)狀的網(wǎng)絡(luò)印刷。

　　迎接移動(dòng)電商

　　易觀智庫(kù)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)600.5億元，較2011年環(huán)比增長(zhǎng)488.7%。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模有望超過(guò)2500億元。

　　目前，中國(guó)已成為全球第二大3G用戶國(guó)家，智能手機(jī)與平板的普及，催熱了移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)，手機(jī)網(wǎng)民與手機(jī)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)大幅增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電商的沉淀，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)工具的認(rèn)知度很高，并快速進(jìn)行應(yīng)用。印刷企業(yè)要敏銳抓住市場(chǎng)機(jī)遇，快速行動(dòng)甚至是跨越式發(fā)展――迎接移動(dòng)電商。

　　為此，印刷電子商務(wù)從業(yè)者要印刷流程整合練內(nèi)功，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)習(xí)慣，持續(xù)提升客戶體驗(yàn)。無(wú)論速度快慢和結(jié)果如何，未來(lái)企業(yè)皆電商是毋庸置疑的。

　　印刷行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展需要持續(xù)的投入和堅(jiān)持，最后可能只有為數(shù)不多的選手能生存下來(lái)，但生存下來(lái)的，必將獲得比較可觀的市場(chǎng)份額和收入。(作者系中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究所所長(zhǎng))

　　■相關(guān)案例

　　快印客：個(gè)性化平臺(tái)領(lǐng)軍者

　　快印客是擁有海量素材庫(kù)的自助模板設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是目前全球唯一的快印行業(yè)電子商務(wù)解決方案。快印客打通了快印行業(yè)的供應(yīng)鏈體系，聯(lián)購(gòu)平臺(tái)+自助設(shè)計(jì)+海量客戶抓取，形成完美的供應(yīng)鏈體系，是快印行業(yè)商業(yè)模式的最高境界。

　　香港保諾時(shí)：每天2000多份訂單

　　今年保諾時(shí)的e-print榮獲2012香港工商業(yè)獎(jiǎng)――生產(chǎn)力及品質(zhì)獎(jiǎng)，證明了網(wǎng)絡(luò)印刷業(yè)務(wù)與生產(chǎn)線的配合無(wú)間。

　　e-print每天網(wǎng)絡(luò)處理2000多個(gè)訂單。而e-print是直接生產(chǎn)商，通過(guò)自己的IT科技開拓商務(wù)平臺(tái)，并尋找不同客戶群，擁有很強(qiáng)的控制能力。