從工廠到4A級景區(qū),桂花公社如何引爆農(nóng)文旅商深度融合?
繼《莫干山民宿生態(tài)打造詳解》農(nóng)文旅商深度融合系列專題之后,農(nóng)文旅商深度融合牛云團隊走進廣西桂花公社進行調(diào)研,推出《桂花公社生產(chǎn)場景景區(qū)化模式探討》短視頻系列專題。
在廣西桂林,桂花不僅是一種花卉,更是一種文化的象征。桂花公社作為金順昌品牌的子品牌,以其獨特的“生產(chǎn)場景景區(qū)化”模式,成為農(nóng)文旅商深度融合的典范。
本系列視頻專題逐一從桂景、桂脈、桂影、桂味、桂賢、桂韻、桂心、桂禮、文創(chuàng)店等方面,全面深入地剖析桂花公社如何立足桂花資源,把產(chǎn)業(yè)基地景區(qū)化、把產(chǎn)品旅游商品化、把游學(xué)產(chǎn)品化,打造企業(yè)融合創(chuàng)新新業(yè)態(tài)。并從桂花公社的產(chǎn)業(yè)模式、文化挖掘、品牌營銷以及未來發(fā)展等方面,探討其成功經(jīng)驗與啟示,從而推動桂花文化的傳承與發(fā)展。
目前,全部系列視頻(共十二部分18集)
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歡迎大家跟著視頻深度學(xué)習(xí)、思考、借鑒
下面帶來系列視頻的詳細拆解
一、生產(chǎn)場景景區(qū)化:從工廠到4A級景區(qū)
桂花公社的核心創(chuàng)新在于將傳統(tǒng)的生產(chǎn)場景轉(zhuǎn)化為旅游景區(qū)(桂花文化體驗館)。廠區(qū)內(nèi)不僅設(shè)有游客中心,還吸引了大量旅行社的大巴車前來參觀。游客可以在這里體驗桂花糕的制作過程,參觀現(xiàn)代化的生產(chǎn)線,同時還能在打卡點和休閑區(qū)拍照留念。這種模式不僅提升了品牌曝光度,還為游客提供了沉浸式的體驗。
更令人驚嘆的是,桂花公社被評為國家4A級景區(qū)。這一榮譽不僅是對其景區(qū)化模式的認可,也標志著其在農(nóng)文旅融合領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。通過將生產(chǎn)場景與旅游體驗結(jié)合,桂花公社成功地將流量轉(zhuǎn)化為存量,進一步推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、文化挖掘:從桂花到蟾宮折桂
桂花公社的成功離不開對桂花文化的深度挖掘。桂花不僅是桂林的市花,更是中國十大名花之一。桂花公社通過桂花文化體驗館,將桂花的歷史、文化和產(chǎn)業(yè)價值展現(xiàn)得淋漓盡致。
??桂花的歷史與傳說
桂花文化體驗館以“九層疊彩迎賓圖”開篇,通過燈光和立體畫展示了桂花的美麗與神秘。館內(nèi)還展出了世界上最早的桂花種子化石,距今已有1萬年歷史。這顆種子不僅是桂花的象征,更是桂花文化的“舍利”,承載著桂花的歷史與傳承。
??蟾宮折桂與狀元文化
桂花與科舉文化有著深厚的淵源。古代狀元進京趕考時,會攜帶桂花糕,寓意“蟾宮折桂”,象征金榜題名。桂花公社通過狀元文化展廳,將桂花與科舉故事結(jié)合,打造了“金榜題名”“步步高升”等主題展區(qū),吸引了大量游客打卡拍照。
??桂花的神話與IP開發(fā)
桂花公社還巧妙地將桂花與神話故事結(jié)合。廣寒宮中的桂花樹、嫦娥與玉兔的形象,為桂花賦予了更多的文化內(nèi)涵。未來,桂花公社可以進一步開發(fā)桂花IP,如“蟾宮折桂”系列文創(chuàng)產(chǎn)品,將桂花文化與現(xiàn)代消費需求結(jié)合,提升品牌附加值。
三、產(chǎn)業(yè)延伸:從食品到養(yǎng)生與化妝品
桂花公社不僅將桂花糕作為核心產(chǎn)品,還通過深度開發(fā),將桂花產(chǎn)業(yè)延伸到養(yǎng)生、化妝品等領(lǐng)域。這種多元化的產(chǎn)品布局,不僅提升了企業(yè)的盈利能力,也為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化提供了新思路。
??桂花食品
桂花糕、桂花茶、桂花酒等傳統(tǒng)食品依然是桂花公社的主打產(chǎn)品。通過現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝和精美的包裝設(shè)計,這些產(chǎn)品不僅滿足了游客的味蕾,還成為桂林的特色伴手禮。
??桂花護膚品
桂花公社利用桂花的天然功效,開發(fā)了桂花精油、潤膚霜、洗發(fā)水等護膚化妝品。這些產(chǎn)品不僅具有美容養(yǎng)顏的功效,還迎合了現(xiàn)代消費者對天然、健康產(chǎn)品的需求。
??桂花養(yǎng)生品
桂花公社還推出了桂花蜜、桂花干等養(yǎng)生品,進一步挖掘桂花的藥用價值。通過將桂花與《本草綱目》中的記載結(jié)合,桂花公社為產(chǎn)品賦予了更多的文化內(nèi)涵和科學(xué)依據(jù)。
四、品牌營銷:從地方品牌到全國影響力
桂花公社的成功離不開其獨特的品牌營銷策略。通過與旅游、文化、教育等領(lǐng)域的深度融合,桂花公社不僅提升了品牌知名度,還實現(xiàn)了從地方品牌到全國影響力的跨越。
??產(chǎn)學(xué)研與教育實踐基地
桂花公社通過打造產(chǎn)學(xué)研景區(qū)化基地與教育實踐基地,為游客和學(xué)生提供豐富的實踐課程,如桂花糕制作、香囊DIY制作等。這種融合不僅提升了品牌的社會價值,還為未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)了潛在消費者。
??數(shù)字化與互動體驗
桂花公社利用聲光電技術(shù)和互動多媒體,打造了5D電影廳等沉浸式體驗項目。游客可以通過裸眼3D技術(shù),感受桂花飄香的奇妙體驗。這種數(shù)字化手段不僅提升了游客的參與感,也為品牌營銷注入了新的活力。
??文創(chuàng)產(chǎn)品與IP開發(fā)
桂花公社通過開發(fā)桂花主題的文創(chuàng)產(chǎn)品,如冰箱貼、公仔、香薰等,進一步提升了品牌的附加值。未來,桂花公社可以結(jié)合“蟾宮折桂”等文化IP,推出更多具有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品,增強品牌的辨識度和影響力。
五、未來展望:從農(nóng)文旅融合到百年老店
桂花公社的成功為農(nóng)文旅商深度融合提供了寶貴的經(jīng)驗。未來,桂花公社可以從以下幾個方面進一步提升:
??深化文化IP開發(fā)
結(jié)合“蟾宮折桂”“狀元文化”等IP,開發(fā)更多具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品和體驗項目,提升品牌的文化附加值。
??拓展全國市場
通過電商平臺和智慧地圖等數(shù)字化工具,將桂花公社的產(chǎn)品推廣到全國市場,實現(xiàn)從地方品牌到全國品牌的跨越。
??打造百年老店
桂花公社可以加入“中國百年老店計劃”,通過文化傳承與創(chuàng)新,將品牌打造成中國桂花產(chǎn)業(yè)的標桿企業(yè)。
結(jié)語
桂花公社通過生產(chǎn)場景景區(qū)化、文化深度挖掘、產(chǎn)業(yè)多元化延伸以及創(chuàng)新的品牌營銷策略,成功實現(xiàn)了農(nóng)文旅商的深度融合。其模式不僅為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)提供了新的發(fā)展思路,也為中國農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。
桂花公社的實踐案例充分佐證了牛云老師關(guān)于農(nóng)文旅商深度融合的理論,表明農(nóng)文旅商深度融合不僅是鄉(xiāng)村振興的破題之道,更是傳統(tǒng)品牌突圍的“新引擎”。
通過文化賦能、場景重構(gòu)與全域營銷,農(nóng)業(yè)企業(yè)可跳出“低價競爭”陷阱,將地域資源轉(zhuǎn)化為全國性IP,實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”“賣體驗”的跨越。未來,這一模式若能結(jié)合數(shù)字化工具與跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,或?qū)⒊蔀橹袊r(nóng)業(yè)品牌升級的“黃金樣本”。
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