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　　【快印客導(dǎo)讀】在禁卡令的全面實(shí)施下，賀卡銷量大跌，市場(chǎng)反應(yīng)冷清，打掉了在公款長(zhǎng)期扶持下賀卡業(yè)的虛假繁榮。同時(shí)，我們也應(yīng)該意識(shí)到，賀卡并不完全是“公款”，承載著濃厚情感的賀卡依然是一些人喜愛并堅(jiān)持使用的人際交流方式，在今天也有其存在的必要性。

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　　2014元旦之前，收到朋友寄來(lái)的一張新年賀卡，“現(xiàn)在還有人寄賀卡?”心里有一種愕然的感覺，但更多的是暖流涌動(dòng)。中央紀(jì)委日前出臺(tái)的“公款賀卡”禁令，遏制住了賀年卡、明信片、年歷等產(chǎn)品的公款消費(fèi)，讓賀卡這一富含文化寓意的禮品回歸本色。

　　說(shuō)起來(lái)，賀卡可謂是一項(xiàng)偉大的發(fā)明，通過(guò)一張小小的卡片，把親情、友情、愛情傳遞給對(duì)方。在上小學(xué)、初中的時(shí)候，我們都會(huì)搜集精美的硬紙片，自己制作賀卡贈(zèng)送給別人。有的同學(xué)繪畫、書法水平高，大家還會(huì)互相幫忙繪制。

　　然而近年來(lái)，每到節(jié)慶日，越來(lái)越多的賀年卡、明信片、年歷等進(jìn)入辦公室，浪費(fèi)很多的時(shí)間、很多的錢財(cái)去應(yīng)酬、回復(fù)，生怕怠慢了某個(gè)“熱心人”;每到節(jié)慶日，一個(gè)單位、一個(gè)部門甚至是政府機(jī)關(guān)，都要統(tǒng)籌考慮制作什么形式的賀年卡、明信片、年歷等，印制數(shù)量是多少、發(fā)放對(duì)象是哪些、怎樣發(fā)放到位，都會(huì)精心準(zhǔn)備、統(tǒng)籌考慮，并由此形成了設(shè)計(jì)、印刷、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　但是如此一來(lái)，我們的賀卡外觀越來(lái)越奢華，里面的問(wèn)候越來(lái)越程式化，我們?cè)瓉?lái)手繪的、手寫的祝福話語(yǔ)卻全不見了，有時(shí)候連署名都是統(tǒng)一印制，與送賀卡的初衷全然背道而馳，不僅造成了資源和經(jīng)濟(jì)浪費(fèi)，也傷害了賀卡的文化寓意。有社會(huì)學(xué)家提出，賀卡的意義在于“用心意去打動(dòng)人，而不是用物質(zhì)”。人們看重的是寄托在一張卡片上的人情，不用過(guò)分追求外在裝飾，有些單位在賀卡的裝幀上大費(fèi)心思，里面卻只有寥寥生硬的印刷體賀詞，這種行為更像是用賀卡來(lái)彰顯自己的“面子”。這樣的賀卡，保留的意義不大，丟棄又有些可惜，大有“雞肋”之感。

　　“公款賀卡”禁令恰逢其時(shí)。賀卡銷量大跌，市場(chǎng)反應(yīng)冷清，打掉了在公款長(zhǎng)期扶持下賀卡業(yè)的虛假繁榮。同時(shí)，我們也應(yīng)該意識(shí)到，賀卡并不完全是“公款”，承載著濃厚情感的賀卡依然是一些人喜愛并堅(jiān)持使用的人際交流方式，在今天也有其存在的必要性。

　　首先，賀卡承載著一定的歷史，體現(xiàn)著不同時(shí)期人們的審美情趣，是傳統(tǒng)更是文化。雖然現(xiàn)在賀卡的使用頻率大不如前，但其有可能成為一種“懷舊”商品，而重新成為一種時(shí)尚。收藏家馬未都認(rèn)為，賀卡是中華民族曾經(jīng)的文化精髓“禮”的一部分，深以為然。其次，賀卡的文化寓意不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代發(fā)展而減弱，反而因?yàn)榧夹g(shù)手段的創(chuàng)新而在形式上愈加多樣化。紙質(zhì)賀卡有其特有的優(yōu)勢(shì)，有一種“書寫的溫度”，能帶給對(duì)方不一樣的感受。再次，中央“八項(xiàng)規(guī)定”以及“公款賀卡”的禁令，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式敲響了警鐘。現(xiàn)在，賀卡行業(yè)的產(chǎn)、銷急劇降溫，這只是一時(shí)之狀。我們需不需要賀卡，需要什么樣的賀卡?這應(yīng)該由市場(chǎng)來(lái)決定，而不是“公款”支付。我們文化企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也必定是符合市場(chǎng)規(guī)律的發(fā)展，政府和市場(chǎng)的邊界應(yīng)該清晰。

　　逢年過(guò)節(jié)，我們都從內(nèi)心里希望收到一份賀卡，只不過(guò)“浮華的外飾要少些，手寫的祝福要多些”，富有更多的文化意蘊(yùn)為最好。

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