【快印客導(dǎo)讀】這是一本全家福個(gè)性相冊(cè)，不久前她在微信看到有關(guān)注賬號(hào)分享了這本相冊(cè)，點(diǎn)擊進(jìn)頁(yè)面發(fā)現(xiàn)不錯(cuò)，不到2分鐘，就直接用支付寶付款了。

養(yǎng)生開(kāi)水壺分銷

但她顯然已經(jīng)忘記自己買過(guò)這個(gè)東西了。這件事放在一兩年前，幾乎是不可能的，因?yàn)樗?jīng)的購(gòu)物方式是，需要買什么，總要上淘寶搜一搜，再比個(gè)價(jià)，下單之后總會(huì)期待包裹怎么還不來(lái)。

而現(xiàn)在，她發(fā)現(xiàn)自己的購(gòu)買欲望會(huì)被瞬間激發(fā)，加上極為便捷的購(gòu)買場(chǎng)景，購(gòu)物時(shí)間成本的降低，買東西，已經(jīng)成了一個(gè)高頻習(xí)慣。無(wú)論在喝咖啡看雜志還是等車看手機(jī)的時(shí)候，甚至在總會(huì)打開(kāi)的微信里面，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行“購(gòu)買動(dòng)作”，就像她只是掏出手機(jī)，通過(guò)二維碼掃描，就以1元的價(jià)格拿到了一瓶可樂(lè)一樣。

“購(gòu)物這件事”越來(lái)越平滑簡(jiǎn)單。因?yàn)闆](méi)有障礙，甚至讓人忽略了它的形態(tài)。這意味著全民分銷時(shí)代的來(lái)臨。互聯(lián)網(wǎng)從一個(gè)工具變成了一種生活方式，人們不再滿足于價(jià)格，更多的是需要場(chǎng)景化營(yíng)銷的體驗(yàn)。

讓印刷品變成互動(dòng)的多媒體

不管什么品牌，如果說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品找不到它的消費(fèi)場(chǎng)景，那么我們認(rèn)為：消費(fèi)者將不知道在什么樣的時(shí)間、什么樣的地點(diǎn)、什么樣的方式使用該產(chǎn)品，也就是說(shuō)產(chǎn)品可能沒(méi)能觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。就好比一張普通的平面印刷品，沒(méi)有添加任何創(chuàng)意，或許只是消費(fèi)者隨意丟棄的一張廢紙。而當(dāng)我們?cè)谶@張紙上加上一個(gè)二維碼，就會(huì)有很多客戶會(huì)掃這個(gè)碼，一探究竟，而如果再加上一些創(chuàng)意，就立馬會(huì)激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。把普通的平面印刷品變成互動(dòng)的多媒體(也就是營(yíng)銷型印刷品)，就是這么簡(jiǎn)單!

圖文快印行業(yè)資深專家牛云老師說(shuō)過(guò)，印刷品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意該是建立在基于消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)銷構(gòu)建，營(yíng)銷場(chǎng)景當(dāng)中的元素就是跨界商家的合作，快印店應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)利用場(chǎng)景設(shè)計(jì)理念為客戶提供跨界營(yíng)銷的理念。而快印店為客戶所生產(chǎn)的的任何印刷品都應(yīng)具備互動(dòng)性和交易入口的功能，才能在真正意義上幫助客戶傳播其品牌。

全民分銷時(shí)代來(lái)臨

以前，購(gòu)物本身是一個(gè)場(chǎng)景，用戶需要在一個(gè)環(huán)境里完成購(gòu)買動(dòng)作。當(dāng)讓印刷品變成互動(dòng)的多媒體時(shí)，二維碼便讓消費(fèi)場(chǎng)景變成賣場(chǎng)，消費(fèi)者變成了渠道，開(kāi)啟了全民分銷時(shí)代。2012年，快印客開(kāi)發(fā)了中國(guó)領(lǐng)先的二維碼分銷系統(tǒng)“碼上印”，讓印刷品利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)與客戶的商品交易取得關(guān)聯(lián)，把印刷品變成客戶商品交易的入口，并且實(shí)現(xiàn)了在快印店就可以參與客戶的商品交易。如今，在快印客6000家聯(lián)盟店里，已經(jīng)有很多快印店成功實(shí)踐了這一模式，他們不僅僅可以制作印刷品，還通過(guò)快印客“碼上印”系統(tǒng)以及營(yíng)銷型印刷品系統(tǒng)打造出一個(gè)個(gè)與客戶之間跨界營(yíng)銷與資源整合的全新的渠道，在快印客的聯(lián)盟店你大可以看到賣咖啡、賣水果，甚至是賣房子、賣汽車等一切商品。購(gòu)物這件事情的變化是從以前的價(jià)格導(dǎo)向，變成了場(chǎng)景導(dǎo)向。而這些場(chǎng)景的變化，驅(qū)動(dòng)和改變了用戶的碎片化決策。

結(jié)語(yǔ)：未來(lái)的商品銷售中，消費(fèi)場(chǎng)景是主要賣場(chǎng)，消費(fèi)者即是渠道。讓印刷品變成互動(dòng)的多媒體，充分展現(xiàn)其價(jià)值，把閱讀客戶變成可以被持續(xù)影響的客戶，且在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都能發(fā)起一場(chǎng)銷售行動(dòng)。