【快印客導(dǎo)讀】3月24日，博鰲亞洲論壇2016年年會(huì)開幕式在海南博鰲舉行，國務(wù)院總理李克強(qiáng)出席并作主旨演講。在亞洲各界齊聚博鰲之際，”紙媒是否會(huì)消亡”這一話題引起了各界人士的廣泛關(guān)注。

回顧事件的來龍去脈：

近日，騰訊總編輯王永治作出了“報(bào)紙除了倒閉沒有別的出路，到2018年很有可能2/3以上的紙媒會(huì)‘關(guān)停轉(zhuǎn)型’”的預(yù)言。此言論一經(jīng)曝光，立刻激起學(xué)界、業(yè)界媒體人的爭論。就職于紙媒的知名媒體人曹林更是發(fā)長文反駁觀點(diǎn)，并就王永治預(yù)言的紙媒死期和其下賭，表示“誰輸誰辭職”。相關(guān)話題#紙媒將死#新浪微博平臺(tái)已獲得2466萬閱讀量。

如今，這個(gè)話題被搬到了2016博鰲亞洲論壇上。在22日主題為《新媒體vs傳統(tǒng)媒體：顛覆，還是融合?》論壇中，知名中國媒體人秦朔、趙何娟，美國新媒體The Information創(chuàng)始人Jessica LESSIN和韓國《中央日報(bào)》副社長李夏慶等嘉賓分享了自己的觀點(diǎn)。

正方代表-趙何娟

鈦媒體TMTpost創(chuàng)始人、總編輯趙何娟認(rèn)為，報(bào)紙不死掉是不可能的。趙何娟給出了三點(diǎn)原因：紙媒長期存在的理由是因?yàn)樗鼭M足了民眾心中的儀式感和場景感，這對未來的年輕人不一定適用;隨著民眾的成熟和商業(yè)的不斷成熟，作為舊的獲取信息方式的報(bào)紙，一定會(huì)被新的取代;從環(huán)保和產(chǎn)業(yè)成本上看，落后的生產(chǎn)模式會(huì)使報(bào)紙因產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而遭到淘汰。

反方代表-秦朔

前《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》總編輯、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔認(rèn)為，媒體的存亡實(shí)際是由受眾決定，現(xiàn)在斷定報(bào)紙就會(huì)滅亡不太理性。他認(rèn)為，當(dāng)下，紙媒仍有其固定的受眾群體，紙質(zhì)圖書銷量甚至仍在增長;媒體行業(yè)已進(jìn)入拐點(diǎn)，部分媒體有國家和政府的支持，都市報(bào)、城市報(bào)受到的沖擊最大。所以，只能說以紙為載體的報(bào)紙從趨勢上講是一個(gè)逐步萎縮的過程。

反方代表-Jessica LESSIN

美國新媒體The Information創(chuàng)始人JessicaLESSIN認(rèn)為，媒體的存亡要看其是否有獨(dú)一無二有價(jià)值的內(nèi)容，且質(zhì)量比數(shù)量重要。無論是對傳統(tǒng)媒體還是新媒體，抑或通過電子介質(zhì)還是紙介質(zhì)傳播，這都是通用的理念。信息的價(jià)值若重要，人們還是愿意花錢去買到那些對他們來說有價(jià)值的信息。

韓國《中央日報(bào)》副社長李夏慶表達(dá)了和JessicaLESSIN相似的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，韓國《中央日報(bào)》能在新媒體的沖擊下轉(zhuǎn)型生存，要?dú)w因于受眾對《中央日報(bào)》以傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)時(shí)產(chǎn)生的內(nèi)容價(jià)值的認(rèn)可，和由此產(chǎn)生的對報(bào)紙的信任。

傳統(tǒng)紙媒消亡論還為時(shí)過早

首先，筆者先要更正單把報(bào)紙作為紙媒來講就是片面的，紙媒從廣義上來說涵蓋了很多印刷品，例如：名片、DM單、企業(yè)畫冊、展板展架、包裝盒等等。自網(wǎng)絡(luò)等新媒體“橫空出世”起，十幾年來，有關(guān)傳統(tǒng)紙媒是否將在新媒體浪潮中銷聲匿跡的爭論從未停息過。時(shí)至今日無論是網(wǎng)絡(luò)界還是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域本身，“看跌”紙媒的言論也一直占據(jù)主流。然而，筆者認(rèn)為一個(gè)新舊更替并不是完全淘汰，更不可能一蹴而就。傳統(tǒng)紙媒的生存環(huán)境雖受到嚴(yán)重沖擊，但紙媒“消亡說”很難站得住腳。事實(shí)上，在新的傳媒格局下，看似處于弱勢的紙媒仍然有著不可替代的作用，在傳媒格局“新常態(tài)”下，有遠(yuǎn)見的紙媒完全有可能通過自身轉(zhuǎn)型，放大優(yōu)勢，殺出一條“血路”。

新媒體帶來沖擊已經(jīng)不可避免，衡量紙媒影響力的各項(xiàng)指標(biāo)正在逐年下降，新媒體以其便捷、快速、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢，在甩開紙媒的同時(shí)也改變著人們接受信息的方式。因此有觀點(diǎn)認(rèn)為：與新媒體相比，紙媒的弱點(diǎn)暴露無遺、不堪一擊。但這種看法的說服力有待斟酌。筆者認(rèn)為，印刷版紙媒不僅是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品，還是一個(gè)需要持續(xù)培育和提升的獨(dú)立業(yè)務(wù)體系。尤其是對于致力于印刷品的公司將會(huì)發(fā)現(xiàn)，印刷品將依然是媒體公司現(xiàn)金流的來源，它在新聞機(jī)構(gòu)數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中依然能夠起到維持機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)的作用。

筆者認(rèn)為，印刷品為“交易”而生，那么紙媒更是不言而喻了，交易就是印刷品的核心本質(zhì)，也即印刷品的原點(diǎn)。所以，對于紙媒印刷企業(yè)來說，如何幫助客戶達(dá)成更多的交易才是其工作的重中之重，而非簡單地生產(chǎn)印刷品。印刷廠要從印刷品的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)化為印刷品的開發(fā)商和運(yùn)營商，由過去單一的按單生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為幫助客戶策劃印刷品以達(dá)到真實(shí)的“交易”目的。

由于印刷的原點(diǎn)是交易，所以印刷品所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易，這也是當(dāng)下紙媒及印刷品的生存價(jià)值。一個(gè)沒有價(jià)值的行業(yè)注定死亡，相反，創(chuàng)造價(jià)值就是重生。互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)古老的話題，多年來一直是科技型企業(yè)的專屬，甚至被包裝成了一個(gè)專屬的行業(yè)，經(jīng)過多年的炒作，人們開始回歸理性，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)新的業(yè)態(tài)、新的渠道、新的銷售模式，他和傳統(tǒng)的銷售沒有本質(zhì)的區(qū)別，只是利用了互聯(lián)網(wǎng)的便捷性創(chuàng)造了全新的營銷體驗(yàn)和渠道，產(chǎn)品依然是產(chǎn)品，依然需要通過質(zhì)量和服務(wù)贏得客戶，這些永遠(yuǎn)不會(huì)改變。

互聯(lián)網(wǎng)+印刷品=營銷型印刷品。我們通過全新的紙媒營銷系統(tǒng)讓我們的客戶實(shí)現(xiàn)真正的O2O，印刷品是線下的O，印刷品植入的二維碼及微營銷系統(tǒng)是線上的O。二維碼與微營銷系統(tǒng)與紙張的結(jié)合創(chuàng)造了全新的產(chǎn)品體系，具備了二維碼和微營銷系統(tǒng)的印刷品與包裝物可以成為交易的入口以及二次營銷的起點(diǎn)。

寫在最后：

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體取代紙媒的說法的確是站不住腳的，相反，傳統(tǒng)紙媒反而會(huì)借助新媒體的新技術(shù)，互相影響、融合，并借助新渠道尋找新的發(fā)展機(jī)遇和空間。因此，在新的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒要做的事情還很多，如何通過轉(zhuǎn)型、融合，放大自身價(jià)值;通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，是傳統(tǒng)紙媒需要考慮的首要問題。