【快印客導讀】伴隨著消費升級，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴重，想要在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設(shè)計一定是第一步。但包裝設(shè)計不僅僅是機械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，是消費者視覺和心理的雙重認同。還要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+，利用二維碼技術(shù)營銷系統(tǒng)，賦予農(nóng)產(chǎn)品包裝更強大的營銷價值。這樣才更有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)升級。

同時，農(nóng)產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值。而如何將包裝做的別出心裁，既表達品牌價值，又切合目標消費群的審美標準呢？

延安小罐糧提供了標準化的農(nóng)產(chǎn)品升級模式，“延安小罐糧”為創(chuàng)業(yè)老板專供，包括小米、玉米仁、高粱米、紅小豆、黑豆、黃豆等，全都是來自革命圣地延安的健康食品。“漫漫創(chuàng)業(yè)路，粒粒延安情”，不僅體現(xiàn)濃濃的革命情懷，更能為家人提供高品質(zhì)的生活。

融合區(qū)域特色文化，打造原生態(tài)的形象

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，消費者越來越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態(tài)意境。就產(chǎn)品而言，包裝是消費者最直觀的感受，所以農(nóng)產(chǎn)品品牌也一定要有故事、有文化、有特色。特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。

在原料上，延安小罐糧選取市場上難以見到的延安原生態(tài)健康雜糧，不但吃得健康，還能感受來自革命圣地的濃濃情懷。同時，包裝融合了延安專屬的“紅色設(shè)計”理念，通過小紅軍的奮斗歷程，影射了大眾創(chuàng)業(yè)者的艱辛歷程，很容易將創(chuàng)業(yè)老板帶入角色本身，在品食的過程中，不僅能成為營養(yǎng)口糧，還能成為精神口糧。一款會講故事的產(chǎn)品，才能在未來持續(xù)的為自己講故事。

?

專屬二維碼技術(shù)創(chuàng)新，將時尚和品味進行到底

延安小罐糧在包裝上充分體現(xiàn)了“藝術(shù)品+個性化定制+二維碼營銷”產(chǎn)品設(shè)計理念，每個包裝上都有專屬二維碼，每一個二維碼里面附有創(chuàng)業(yè)老板的成功事跡，組成廣告人的“創(chuàng)業(yè)故事匯”。通過包裝的技術(shù)創(chuàng)新，打通線上線下渠道，實現(xiàn)精準營銷，從而連接天下廣告人，連接4000萬中小企業(yè)的老板。在平臺里相互學習，共同成長，最大限度地發(fā)揮延安雜糧作為原生態(tài)粗糧的口碑效應，拉動市場。吃進好營養(yǎng)，營銷正能量，真真正正讓產(chǎn)品好吃又好玩。

?

掃碼體驗廣告人的成功事跡

第七屆廣告快印高峰會上展示的延安小罐糧

總結(jié)：農(nóng)產(chǎn)品包裝的形象塑造是要把握住消費者的心理、滿足了消費者的需求、迎合了消費者的喜好、激發(fā)了消費者的情感、引導和促進了消費者的行為，將文化、創(chuàng)意思維、二維碼營銷技術(shù)融入農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)場品的附加值，這樣才能夠在激烈的同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出。