【快印客導(dǎo)讀】12月22日，長沙市工商行政管理局對長沙絕味食品營銷有限公司下發(fā)了行政處罰決定書，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并罰款60萬元。廣告低俗得辣眼睛的絕味鴨脖，終于被罰道歉了。

絕味鴨脖當天在官方微博上發(fā)布了道歉信。稱為雙11期間的銷售廣告文案造成的不良影響深表歉意，免除長沙絕味食品營銷有限公司負責(zé)人職務(wù)，對電商團隊批評處分，并且重新制定了公司對外廣告的管理辦法和審核流程。

今年雙11，絕味鴨脖在天貓旗艦店上的卡通海報足夠博眼球：只穿內(nèi)褲的女性張開雙腿，腳上戴著鐐銬，文案是赤裸裸的性暗示“想要嗎？鮮嫩多汁”。

廣告迅速引發(fā)了大眾罵聲。“把下流當創(chuàng)意”“用低俗博眼球”“消費女性”是對它最直接的評價。雖然絕味被迫撤下廣告并道歉，但它仍然顯得很不服氣。第二天在官方微信推送了一篇《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》的文章，在大衛(wèi)裸體雕塑的背景圖下，文案的性暗示程度進一步升級了。作者還在評論區(qū)頗為挑釁地回復(fù)：“骯臟的眼里滿是骯臟，純凈的的眼里滿是純凈。”

絕味的色情營銷其實由來已久。自2016年6月以來，絕味鴨脖的微信公眾號就時常推送一些性暗示標題、封面圖打馬賽克的文章博眼球，評論區(qū)回復(fù)也使出了渾身解數(shù)用低俗抖機靈。而閱讀量，大多達到了10萬+。不知這次的“絕味鴨脖低俗廣告”事件，除了能給行業(yè)帶來對法律的敬畏心之外，還能不能從審美和價值觀上帶來更多的思考。