廣告設(shè)計思維!形象與邏輯

在平面廣告設(shè)計中，同時存在著形象思維和邏輯思維兩種思維活動，形象思維與邏輯思維在平面廣告在計劃與實施階段是兩種主要的思維方式。邏輯思維為主的理性思考指導(dǎo)著形象思維的具體運用，以邏輯思維的推進則往往會伴隨著形象思維的發(fā)生。形象思維和邏輯思維在平面廣告中相契合，定能產(chǎn)生出具有優(yōu)秀的思想與創(chuàng)造力的作品。

①形象思維是指人類通過感知形象，即以視覺、聽覺、觸覺對外界進行認知，進而對色彩、線條、形狀、聲音、解構(gòu)、質(zhì)感等表象進行分析、綜合、分解、提取，整合其內(nèi)涵屬性關(guān)系，進而進行聯(lián)想、想象和結(jié)構(gòu)性的重構(gòu)，創(chuàng)造出完整的全新藝術(shù)形態(tài)，從而利用這種形象揭示事物的本質(zhì)屬性和事物的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)關(guān)系。形象思維具有具體性、細節(jié)性、直觀性、可感性等特點。

廣告設(shè)計思維!形象與邏輯

在平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，形象思維尤為重要。形象思維具有可感性、非邏輯性和整體性的特征，這種思維方式是運用感性形象認識世界的，設(shè)計人員需要豐富的想象力和對客觀世界敏銳的洞察和獨特的視角。

②從平面廣告的角度看，形象是平面廣告設(shè)計的視覺表達，從直觀的形象元素切入展開各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。人們以直接的方式多次頻繁接觸自然界之物、海洋生物、云彩、水紋、泥土、多種動物神態(tài)、人體曲線和豐富的情感表現(xiàn)等等，由感而發(fā)，觸物生情，由此及彼，反映了現(xiàn)實中形象思維的最普遍現(xiàn)象。可見，沒有了形象，平面廣告就沒有了思維載體和語言的表達。

③想象作為想象思維的基礎(chǔ)，按照創(chuàng)作主旨的需要，在頭腦中對源于生活諸多表想進行打散、重組再加工，把看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物從觀念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術(shù)意象的創(chuàng)造的能力。聯(lián)想作為形象思維的工具，人類通過在聯(lián)想不斷地獲得新的發(fā)現(xiàn)。

聯(lián)想可以將諸多相距遙遠的事物概念，甚至把毫不相關(guān)的要素相互地聯(lián)系起來，使之在偶遇交合和撞擊中產(chǎn)生詩意的燃燒。聯(lián)想可以將無形抽象的某種理念和心理狀態(tài)轉(zhuǎn)化為一種具體形象。

邏輯一詞包含有思想、原則、理性、規(guī)律的意思，這個概念來源于古希臘哲學(xué)家赫拉克利特所使用的“邏各斯”一詞，其本義即為言語、理性和思維。邏輯思維把建立在已知條件基礎(chǔ)之上的，利用已經(jīng)被證明的抽象概念，規(guī)律;來進行推理、判斷的思維。它呈現(xiàn)出理性、抽象的科學(xué)特點，在對事物的分析中運用概念、判斷推理和論證等抽象思維模式，來揭示事物本身的思考方式。

在平面廣告設(shè)計中，邏輯思維是以推理為表征的，它既不同于想象、聯(lián)想，也不同于形象的表達。推理不僅使人們獲得不能由經(jīng)驗直接得到的知識，而且還能獲得不能由感覺直接得到的知識。因此更多地必須的前提得出必然的結(jié)果。設(shè)計師運用豐富現(xiàn)象力的形象思維進行創(chuàng)意設(shè)計，但同時也離不開邏輯思維的指引與調(diào)動。

設(shè)計總是要傳遞某種信息給受眾，邏輯指向可以理解為這種信息的確定。要求設(shè)計的所有過程和所有的內(nèi)容圍繞著這一信息傳遞的總體要求，展開藝術(shù)的想象力。

因此邏輯思維對于創(chuàng)意設(shè)計來說有重要意義，當邏輯思維被引入設(shè)計領(lǐng)域中，它便可以成為一種行之有效的理性方法或工具，從而指導(dǎo)平面廣告設(shè)計的實踐過程。邏輯思維方法在藝術(shù)設(shè)計中起著一種理性主導(dǎo)作用，我們運用其方法使設(shè)計作品與環(huán)境與人之間建立起一種和諧的關(guān)系。

形象思維是與邏輯思維不同的思維形態(tài)。形象思維和邏輯思維在藝術(shù)設(shè)計中各自顯出各自的優(yōu)勢，兩者不是矛盾的，而是相輔相成，密不可分的。邏輯理性是駕馭情感因素的控制力量，是一種秩序。只有兩種思維相綜合時，世界才會變得美好和諧，具有創(chuàng)意的優(yōu)秀的的平面廣告設(shè)計作品也正是基于這兩方面思維綜合作用的結(jié)果。

對于形象思維與邏輯思維在平面廣告設(shè)計中的最佳契合方式是我們以后應(yīng)該努力追尋的。而在通過對平面廣告設(shè)計中的形象思維與邏輯思維的分析中，這種契合的可能性和有效性已經(jīng)初見端倪。在以后的設(shè)計當中，我們要使平面廣告設(shè)計既有聯(lián)想、想象和情感的形象思維的一面，又具有著秩序和理性的抽象邏輯思維的一面，這樣綜合兩方面的思維力量，平面廣告才能更精彩。