【快印客導讀】還有一個月不到就要迎來春節了，春節期間什么是最暢銷的呢？當然是禮盒包裝的產品，過年走親訪友少不了送禮品，各種禮盒包裝的產品層出不窮，下面通過一些品牌禮盒營銷的相關案例來分析一下，我們的品牌在做禮盒營銷時要注意哪些問題。

賦予產品情感價值打造品牌內容營銷傳播

2018年10月30日，中國改革開放40周年。可口可樂推出了紀念版可口可樂迷你時光罐套裝禮盒，紀念這個對中國人來說具有里程碑意義的日子。禮盒外印有“時光在變，在乎不變”八個大字，禮盒內裝有4罐可口可樂、一個鑷子、一個硅膠墊和一本“大事記”圖冊。對于產品而言，這僅僅只是一罐可樂，但是當賦予產品一定的情感價值的時候就有著不一樣的變化。可口可樂就是抓住了改革開放40周年的熱點，通過一個主題來表達品牌的價值。同時利用其熱點來打造與品牌相融合的內容營銷，形成一定的營銷閉環，完成線上線下的傳播互動，在一定程度上激發消費者的情感共鳴。

多樣化禮盒做差異化營銷滿足消費場景的需要

當下一個傳統的禮盒包裝是不能引發消費者的購買熱情的，從新一代消費群體的購買行為來看，個性化成為了新的標簽，如何一個品牌有創新點則更會吸引消費者的注意，在這里就不得不提到IP的影響力，我們經常看到很多的跨界聯名的品牌產品，禮盒同樣也可以做IP營銷，比如說五芳齋就曾經借用《美國隊長3》和上海迪士尼樂園，推出8款漫威和迪士尼系列粽子禮盒。迅速引發粉絲的追捧，禮盒馬上就售罄了，這種結合熱點借勢的IP型營銷也是在新春佳節中禮盒可以采用的一種方式。

電商化營銷成為禮盒銷售新渠道線上轉化更快捷

電商平臺已經成為了禮盒銷售的一個新渠道，我們不再依賴于線下的商超來進行購買，反而在線上我們可以購買到最新的禮盒包裝產品，同時品牌可以更好的利用社交平臺，網絡渠道來加大品牌的知名度，在消費者要具有購買熱情的情況下來下單購買，提高產品的銷量。

隨著Z時代(泛指1995-2000年后出生的人)帶來，95后和00后開始占據消費市場，與80、90后相比，00后在消費上講究“速戰速決”，他們對于自己喜歡的東西，往往是看到就買。針對這種情況，商家需要注意兩點，首先審美不能以個人審美為主。其次，對于不同地域、不同年齡、不同性別的消費者，需要對他們的消費水準進行考量。

盡管時代在變換，但是營銷萬變不離其宗。禮盒營銷的目的是為了賣產品，所以禮盒的設計一定要緊跟市場趨勢。這意味著商家的禮盒營銷不能再停留在簡單的產品包裝上，必須在禮盒的話題性、互動性和銷售性上創造亮點，才能使禮盒發揮出更大的價值，為商家帶來更多利潤。