【快印客導(dǎo)讀】2018年是大事突發(fā)的年份，蘇銘天離開(kāi)WPP，埃森哲收購(gòu)伙傳播，偉門(mén)與智威湯遜合并。大事的分分合合，其實(shí)背后都有征兆。那我們看看2019年有那些廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)征兆，預(yù)示著新一輪機(jī)會(huì)呢？

1、寬廣告轉(zhuǎn)變成窄廣告

曾幾何時(shí)品牌以上中央和各大衛(wèi)視為最大的夢(mèng)想。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的媒體不多，這些媒體是消費(fèi)者主要接觸的媒體。現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者可以用手機(jī)、平板、智能手表看資訊。電視只是其中的一個(gè)媒體。

消費(fèi)者的愛(ài)好越來(lái)越多，關(guān)注點(diǎn)越來(lái)越散。出現(xiàn)了很多細(xì)分的人群，他們的心理和消費(fèi)習(xí)慣完全不一樣。品牌選擇廣告時(shí)，也相應(yīng)的調(diào)整了投放的渠道。2019年的廣告將寬廣告轉(zhuǎn)變成窄廣告。這種窄廣告展現(xiàn)的內(nèi)容可能只有這個(gè)細(xì)分人群才能聽(tīng)懂，別的人群根本聽(tīng)不懂。

2、AI營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大

2019年AI將成為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域最重要的組成部分。品牌主開(kāi)始嘗試投放AI營(yíng)銷(xiāo)。AI營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更加創(chuàng)新的融入到廣告的各個(gè)領(lǐng)域。

線(xiàn)下的AI營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景更豐富。比如分眾的廣告機(jī)，可以對(duì)臉進(jìn)行面部AI識(shí)別。向不同的細(xì)分消費(fèi)者，針對(duì)性的推送適合他們的廣告。這樣廣告效率會(huì)更高，給消費(fèi)者的感覺(jué)也更個(gè)性化。還有3D用戶(hù)建模的技術(shù)會(huì)更多應(yīng)用在營(yíng)銷(xiāo)推廣上。讓AI營(yíng)銷(xiāo)更加成熟。

3、娛樂(lè)更加垂直

隨著消費(fèi)者的興趣越來(lái)越多元化，相應(yīng)的娛樂(lè)也會(huì)碎片化、垂直化。娛樂(lè)方面最典型的就是綜藝節(jié)目和網(wǎng)紅。最新的綜藝節(jié)目《這就是街舞》針對(duì)街舞人群，《這！就是鐵甲》針對(duì)愛(ài)好機(jī)器人格斗類(lèi)人群，《密室逃脫之暗夜古宅》針對(duì)驚悚探險(xiǎn)人群。網(wǎng)紅方面從短視頻來(lái)看，從大眾化往風(fēng)格類(lèi)、知識(shí)類(lèi)、技能類(lèi)發(fā)展垂直。

娛樂(lè)的垂直化，會(huì)使里面的細(xì)分用戶(hù)，互動(dòng)性更強(qiáng)，黏性更大。里面的意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)用戶(hù)的影響力也越強(qiáng)。相對(duì)于當(dāng)紅小鮮肉，他們的性?xún)r(jià)比就更高，會(huì)受到品牌的青睞。

4、5G新紅利

2019年將迎來(lái)5g的換機(jī)潮，鏈接IOT、AI、云計(jì)算共同形成萬(wàn)物互聯(lián)。5G的營(yíng)銷(xiāo)紅利可以影響未來(lái)的幾年。5g的一個(gè)顯著特征就是消費(fèi)者看高清視頻時(shí)是沒(méi)有緩沖和延遲的。5g網(wǎng)絡(luò)能夠快速的收集數(shù)據(jù)，以前的交通工具實(shí)時(shí)信息、可佩帶設(shè)備都能更靈敏的被感應(yīng)到。

5g網(wǎng)絡(luò)預(yù)示著更多的內(nèi)容增加，更多的新的選擇。消費(fèi)者的選擇會(huì)越來(lái)越挑剔。廣告營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容和創(chuàng)意將更加凹顯。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)多種智能設(shè)備可以更加清楚的了解消費(fèi)者，利于制定讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的廣告。

5、人工智能出商業(yè)內(nèi)容

在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，機(jī)器人和智能算法是人工智能主要的展現(xiàn)形式。通過(guò)外設(shè)的傳感器和人工輸入收集消費(fèi)者的資料，依據(jù)這些產(chǎn)生解決方案。2019年人工智能生成商業(yè)內(nèi)容將成為一個(gè)主流之一。人工智能擅長(zhǎng)制作相關(guān)的商業(yè)類(lèi)、體育類(lèi)的數(shù)據(jù)密集的新聞報(bào)道。這些文章或許跟采編寫(xiě)的手法不一樣。但是主要的內(nèi)容跟新聞報(bào)道差不多。這樣會(huì)給廣告主節(jié)約大量的時(shí)間和采編成本。

2019年，人工智能可能成為新媒體內(nèi)容的重要輸出方。當(dāng)然人工智能的商業(yè)內(nèi)容正確性可能稍微差一些。但是它可以先輸出一些半成品，后期由采編在潤(rùn)色一下就可以了。還有淘寶有利用人工智能自動(dòng)生成海報(bào)和logo了。

6、小趨勢(shì)變成新趨勢(shì)

蝴蝶效應(yīng)里面講過(guò)巴西的一只蝴蝶扇一下翅膀，可能在兩周以后引起美國(guó)得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)。這個(gè)不僅對(duì)自然有用，對(duì)流行文化照樣有用。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)，信息的傳播速度將呈幾何的增長(zhǎng)。比如二次元文化隨著動(dòng)漫展和a站b站的宣傳已經(jīng)成為一種新的 流行文化。街舞、嘻哈通過(guò)綜藝節(jié)目，完成成為了當(dāng)今的主流文化。

今年95后大部分將進(jìn)入職場(chǎng)。按22歲大學(xué)本科畢業(yè)計(jì)算，還不包括中專(zhuān)、大專(zhuān)的。大部分95后已經(jīng)工作2年了，甚至95后的碩士在今年也會(huì)進(jìn)入職場(chǎng)。那些對(duì)中年人來(lái)說(shuō)奇葩不可理解的屬于年輕人的小趨勢(shì)，隨著年輕人的購(gòu)買(mǎi)力和影響力增強(qiáng)，將成為新趨勢(shì)。

7、數(shù)字助手交互

數(shù)字助手交互，更像你的外置大腦，無(wú)所不在。只要很少的指令，就能做到很多事情。在現(xiàn)代復(fù)雜的社會(huì)，職場(chǎng)人每天幾乎要做20000多個(gè)決定。大到換工作買(mǎi)房，小到吃什么菜。新型數(shù)字助手（DAs）有望對(duì)我們所有的決策進(jìn)行評(píng)判，替我們做出行動(dòng)，甚至自動(dòng)應(yīng)答。

2019年及未來(lái)，數(shù)字助手交互無(wú)處不在。通過(guò)手機(jī)、汽車(chē)、藍(lán)牙、手表等給你提建議。甚至?xí)奥?tīng)”和“看”。它們知道我們?nèi)ツ睦锷习啵矚g見(jiàn)什么人，喜歡吃什么，喜歡買(mǎi)什么東西。積累到足夠的數(shù)據(jù)，它們就會(huì)用這些來(lái)滿(mǎn)足我們現(xiàn)在和未來(lái)的需求。這個(gè)數(shù)字助手如果結(jié)合到營(yíng)銷(xiāo)里面，將對(duì)品牌帶來(lái)巨大的作用。